2 泰州溱潼镇品牌建设的调查分析

2.1 基本概念

2.1.1旅游特色村镇的概念

旅游特色村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力和市场适游力的旅游资源的镇和村[1]。

2.1.2 品牌的概念

一般来讲上我们将品牌的解释为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”[2]。品牌不是一蹴而就能够形成的，村镇的特色想要独一无二，品牌建设必不可少。

2.2 溱潼镇概况

溱潼镇地处江苏省中部泰州市姜堰区，四面临水，风景宜人，具有浓郁的江南水乡。溱潼镇镇区不但拥有明清建筑群2万多平方米且保存完好并坐拥独一无二溱湖湿地，独特的地理位置造就了溱潼镇得天独厚的自然景观与水产资源，吸引了众多国内外游客。

（1）自然旅游资源

自然旅游资源是指能够引起游客旅游兴致的各种地理环境或生物构成的自然景观。泰州溱潼镇地处里下河地区，旅游资源丰富，独特的地理位置也成就泰州溱潼镇独一无二的自然旅游资源。经过调查，水文化，与水有关的旅游资源是泰州溱潼镇自然旅游资源的一大特色所在。溱湖湿地、湿地森林，河横油菜花海等都是与水有关，可以说水是泰州溱潼镇的灵魂。泰州溱潼镇主要的自然旅游资源如表1所示：文献综述

表1：泰州溱潼镇主要的自然旅游资源

溱湖夕照 朝阳俯瞰 里下河洼地

溱湖湿地 湿地森林 十里莲塘

河横油菜花海 喜鹊湖 十里芰荷

九龙朝阙 百年牡丹 花影清皋

（2）人文旅游资源

人文旅游资源是人们根据不同的历史人物，文化和艺术，以及社会环境的创建，因为具有传统的地方特色，成为观光景点和观赏对象。泰州溱潼镇主要的人文旅游资源如表2所示：

表2：泰州溱潼镇主要的人文旅游资源

东观归渔 水云楼 得胜楼 紫气东来坊 朱氏民居砖雕门楼

明清建筑群 高二适故居 古契约文书馆 古寿圣寺 普济庵

北禅院 益民巷古民居群 玄帝观 韩氏宗祠 罗汉寺

管文蔚 朱仲记药铺 鹿鸣楼 李氏宗祠 岳家军遗址

鹊仙桥 溱湖道情 窑工号子 溱潼会船节 船席节

刘状元府遗址 风情文化长廊 溱湖八鲜 状元对糕 蟹黄大包  泰州溱潼镇旅游特色村镇品牌建设(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76191.html