2.3 研究方法

本文主要使用了两种研究方法：

2.3.1 问卷调查法

本文在创作之前，精心设置了溱潼古镇的调查问卷(见附录) ,通过游客反映的意见,了解溱潼镇有哪些品牌建设方面有待于改进和完善，从而有针对性地对溱潼古镇的品牌建设提出相应的解决对策。

对于问卷的发放，首先将问卷发放到各门户网站，收回有效问卷94份。另外为了研究更具针对性，本人亲自到溱潼当地对游客与当地市民进行了问卷发放，收集问卷131份，有效问卷112份。最终共收集问卷225份，有效问卷206份，最大限度地搜集、累积了关于溱潼古镇的第一手基本资料。

2.3.2 spss统计分析法

本文为了研究能够紧贴实际，通过spss统计软件对回收的数据进行整理、统计、然后对数据的分布特征进行概括式分析，在数据中得到有意义的信息，有针对性的提出了对溱潼镇特色旅游村镇品牌建设的建议。来!自~751论-文|网www.751com.cn

2.4 溱潼镇品牌建设的总体分析

2.4.1 样本构成

参与调查的206位被调查者中，男女比例大致相等；年龄集中在18-40岁；文化程度集中在高中及以上；游客的所在地集中在江浙沪地区。

2.4.2 溱潼镇品牌建设现状

①溱潼镇品牌建设总体效果

对于溱潼镇品牌建设的总体效果如何评估，最基本的标准就是是否被人们所知道。由此在调查问卷中，设计了“您印象最深刻的旅游特色村镇是什么?”这个问题，让大家在周庄、乌镇、西塘、同里、溱潼中做出选择，最直观的了解溱潼镇在品牌建设中的总体效果