众所周知，无论是个人还是社会，“诚实守信”是衡量品质的重要标准之一，而如今，微博公益形象的与诚信的缺失引起了社会的关注。我们知道微博承担重要的社会责任，在引导社会风气朝着良好的方向发展扮演重要的角色，因此，微博公益形象与公信力的缺失这一现象在微博界中逐渐浮现，从而引起了当前社会问题之一。所以大家呼吁微博参与者急需承担作为社会媒介的责任，增强自身的社会责任感。同时，微博的公益形象好坏与公信力相互影响，相辅相成。如果微博充分发挥自己的职能，在公众面前树立良好的公益形象，必将对微博公信力产生积极向上的影响，赢得社会的信任。

1.2  研究意义

微博作为社会的纽带，沟通的桥梁，承担着制约平衡与监督社会的作用，同时，微博身上也肩负着展望社会发展的功能，通过积极的批评与批判，帮助社会发现问题解决问题，微博参与者以独特的视角，独立的思考，而不是在专家或者所谓的权威人士身后亦步亦趋，人云亦云。因此，本文以微博为例进行调查和研究，其意义主要有以下几点：第一、本文以微博为例，将会有利于传统媒体（电视、报刊、广播等）和新媒体（微博、QQ、手机新闻等）借鉴成功例子的经验，更好的应对微博提升公益形象与公信力的严峻挑战。第二、如今，以微博为代表的互联网等网络微博多少存在着炒作起哄跟风多、不良信息多、失实新闻多的现象，会对微博，尤其是新生网络微博在社会形象与社会责任方面造成很大的伤害与损失。尤其是虚假新闻的散播与泛滥，因为微博是以网络为主，因为技术特性与发展现状，无法对信息的真实性进行严格的审核与验证，虚假信息将直接影响微博的公信力。第三、本文通过正反面的实证举例，有利于微博参与者不拘善小而不为，不以恶小而为之，努力打造属于自己的信誉，取信于人民与社会。

1.3  国内外研究现状

1.3.1  国内研究综述

1.3.2  国外研究现状

1.4  研究方法

1.4.1  文献资料研究法

通过网络和CNKI电子期刊数据库及高校图书馆等途径，查找（一）微博的定义特征作用以及分析缺乏公信力与公益形象的原因；（二）当前我国传媒工具之一微博存在的公信力与公益形象现状及所存在的突出问题；（三）针对对突出的问题上至监管部门下至平民百姓如何提出有效解决的对策，如何树立微博公益形象与公信力的途径方式；（四）总结全文，微博本身对现状应做怎样的思考，了解本课题的前沿动态和研究现状，积极借鉴其中的一些成功经验。来!自~751论-文|网www.751com.cn

1.4.2  案例分析研究法

文章以目前比较普及的微博为例进行深入研究，具有一定的针对性，从近几年突发的社会事件来举例，为本研究提供了强有力的佐证。

1.5  研究内容

（一）主要研究微博公益形象与公信力缺乏的原因；（二）当前我国传媒工具之一微博存在的公信力与公益形象现状及所存在的突出问题；（三）针对对突出的问题上至监管部门下至平民百姓如何提出有效解决的对策，如何树立微博公益形象与公信力的途径方式；（四）总结全文，微博本身对现状应做怎样的思考。

1.6  相关概念的界定

1.6.1  微博公益的界定

公益是指公益是指特定的个人或组织向社会捐赠知识，精力、财物、时间等活动行为模式，它的内容包括社团活动、社会治安、社区服务、紧急救援、环境保护、慈善、社会援助等等。微博作为新生事物参与到公益活动中，给这种积德行善行为赋予了新的意义。现如今，我认为微博将是社会公益的主要载体与组织之一。所以自从微博诞生以来，有一个新词汇占领了微博人群的价值观和道德观，这个词就叫做“微博公益”，它用“微博”这种普通的表达方式，不仅传递了实现自我，回报社会的崇高公益理念，同时也推动了公益事业的发展。 微博的公益形象与公信力研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_76412.html