二. 书画艺术品的价值

“根据文化部2004年7月1日最新发布的《美术品经营管理办法》，将我国艺术品主要划分为古代书画、近现代书画、油画雕塑、当代艺术和陶瓷杂项五大类”[1]，由此可见书画艺术品的重要性。书画艺术品作为一种精神商品，它本身就有一定的价值，而且它的价值因为收藏者的欣赏在实际交易中得到更加充分的体现、增值。至于书画艺术品的价值具体体现在什么方面，它的特点又有哪些，以下做了简单的介绍。

第一，唯一性，首先，每一幅字画是每一位艺术家创作出来的独一无二的一幅作品，无论它是好是坏。其次，每一个艺术家都有自己的创作风格，或现实或浪漫，或楷书或草书，艺术家本身的性格、阅历、以及对生活的态度都会或多或少的体现在字画中。最后，书画艺术品与其他生活中的商品有很大的区别，就是它不会随着市场的需要就多生产或少生产，它是艺术家灵感、创造力和艺术修养的结晶，是不可复制的。

第二，艺术性，既然第一点说到了每一幅字画是艺术家不可复制的作品，那么也就表明了它本身所具有的艺术性。它不仅满足了人们的审美需要，而且丰富了观赏者的个人情感，对于精神世界的提高起到了很大的作用，这也正是它为什么具有艺术性的最大原因。文献综述

第三，历史性，书画作品不仅有其艺术性，也有历史性。它们大多是前人留下的东西，记录并反映了某一历史时期国家的经济、生活等状况，成为后人了解历史的宝贵证物。

第四，形式的多样性，书画艺术品一直以来都受到了国内外的喜爱与欣赏，最初的国外以油画居多，色彩鲜艳，而国内则以水墨画为主，清新淡雅，书法在国外更是少之又少，而随着国际间的艺术交流与融合，我国艺术家也开始创作油画，而水墨画和书法也吸引了外国艺术家的眼球。因此，当今的书画作品变现形式越来越丰富。

第五，价值的不确定性，艺术品的价值一直以来都是大众讨论的热点，书画作品也不例外。但有时候人们的猜测也不能起到什么作用，它好像有一种奇怪的现象，就是艺术家在世时作品鲜有人问，但过世后却异常受欢迎。

三. 中国书画艺术品网络营销现状

历史总是千变万化的，同其他艺术品一样，我国书画艺术品市场也经历了由繁荣到衰落再到复兴、繁荣的曲折过程。

据相关史载，魏晋南北朝，中国艺术品市场兴起，到唐朝已初步形成规模，宋朝则是繁盛时期，那个时候，书画艺术品就已经成为艺术品交易市场的重要一部分。国家建立初期，发生了文化大等一系列政治运动，这些使得我国各个方面的发展都受到了严重的影响，艺术品市场也不例外。但是随着1978年改革开放的政策实施，我国的经济得到了空前的发展，人民收入提高，生活水平随之提高，物质生活满足后，对精神生活便有了要求，这才使艺术品市场又得到了重新重视与追求。随之而来的是全国各地的博物馆、展览馆等为了得到影响力，便四处花重金以讨珍品；一些私人经营的画廊、收藏馆也是遍地涌现，呈现一派繁荣景象[2]。

改革开放以来，艺术品市场在国内外发展势头均较好，而且慢慢的在发生着巨大的变化，主要表现为艺术品市场结构发生了变化，我国的艺术品市场到了一个新的转折点，这是机遇也是挑战，这将是一个新的发展阶段。

21世纪来临，互联网快速发展，遍及千家万户，电子商务迅速成长，给人们生活带来了显而易见的方便，与传统市场平起平坐，意味着传统艺术品市场的交易模式也发生改变。确切地说，电子商务的出现为艺术品交易创造了一种全新的方式，也为我国艺术品市场提供了更为广阔的发展空间[3]。来!自~751论-文|网www.751com.cn 书画艺术品的网络营销策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_78631.html