1.2国内外的研究现状

微博的大众化和普及化正在社会各个方面发挥着不可忽略的广泛影响，近两年来，微博的发展得到了学界的关注，在多个研究方向上取得了重要成果，并得到了用户的追捧，关于旅游企业的微博营销的研究大多写于最近几年。并出现了一些颇具特色的研究动态和趋势。一是从传播学的角度探讨微博传播的特点及传播效果，而是从市场营销的角度探讨微博营销的价值，而研究从旅游信息获取及微博信息内容评价与旅游者消费行为决策的角度研究较少因此，本文以贵州黔南荔波旅游局官方微博为例，通过截取一定时间内部分网络微博文本,对其进行归类总结分析,探究旅游微博在内容、发布时间和编辑手段方面所产生的传播效果及质量，对网络及新媒体传播机制的活跃化用传播学的理论与知识解释阐述旅游者在信息获取方面的偏好以及在旅游微博传播中信息内容对旅游者的行为决策影响分析。

2 荔波旅游官方微博简介

2.1 荔波旅游官方微博发展历程

  荔波，贵州第一个、中国第六个世界自然遗产地，这里拥有典型的中国南方喀斯特溶岩地貌，以荔波樟江风景名胜区及茂兰喀斯特原始森林为遗产地核心。

  荔波旅游微博为荔波县旅游局唯一注册官方微博，行业类别属于境内旅游机构申请认证注册，自2012年7月22日注册起至2015/年11月12号共发布微博6359条，粉丝关注量已达到102818，关注微博数量为624，其中友情链接：优酷 荔波旅游、荔波旅游发展公司、荔波樟江景区、 荔波旅游博客地址、荔波旅游在线、荔波旅游网。

  各网站和旅游机构的合作宣传，无形中扩大了微博宣传的效果，形成互动宣传的媒体环境，扩大了对社会大众媒体影响力。

2.2 荔波旅游微博活跃度与粉丝依赖性来!自~751论-文|网www.751com.cn

 微博活跃度与粉丝影响力共同构成了微博影响力。微博影响力，顾名思义，即衡量一个账号每天在微博影响力大小的数字，它可以通过您的发微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来 综合评定一个账号的影响力大小。也就是说，粉丝将不再是评价微博的唯一标准。

  影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，这三项指标各自又有着极为复杂、精密的科学算法。其中，活跃度代表每天主动发博、 转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少。