3九零后新妈妈购买行为特征分析

作为互联网原居民，新一代“妈妈”的消费意识与购买习惯体现了九零后妈妈的核心消费观及她们独特的消费特征，具体表现如下：

3.1更加注重健康和安全

根据《2014中国母婴研究报告》数据显示[5]，在妈妈会为哪种产品支付额外的费用这一问题中，选择更绿色环保的产品的年轻妈妈占37.7%，选择更安全的产品的年轻妈妈占33.9%（见图1）。由此看出，九零后妈妈在选择母婴产品时更加注重健康和安全。来!自~751论-文|网www.751com.cn

图1 意愿额外支付比例

3.2 母婴产品消费支出比例更高

在不同年龄段妈妈所在母婴家庭中，母婴产品消费占家庭总支出比例存在明显差异，数据表明，在母婴产品消费占家庭总支出比重小于25%的情况中，九零后同比七零八零后家庭是占比最少的，只有17.6%；当母婴产品消费占家庭总支出比例大于50%时，可明显的看出九零后家庭比重是最多的（见图2）。综合上述数据可以看出，九零后家庭更愿意为孩子消费。论文网

图2 母婴产品消费占各年龄段家庭总支出比重的对比

3.3 强烈的分享意愿

九零后妈妈在形成自己的购物经验的同时，她们有强烈的分享意愿。在遇到优质母婴产品时，会主动推荐给朋友，主动分享的九零后妈妈们占比高达84.6%（见图3），在这个过程中，九零后新妈妈担当了优质产品与良好服务传播者的角色