（4）提升品牌知名度

 百事可乐逐渐步入正轨后，又开始拓展广告在音乐界体育界的影响力，同时这一目标集中明确地围绕着“新的一代”的品牌个性展开，在广告宣传中，悄悄地通过“潮”“酷”等字眼刺激年轻人的感觉，不断渗透企业文化，引起消费者共鸣，从而使文化传播具有明确的指向性，不断地提升品牌知名度。 来!自~751论-文|网www.751com.cn

3.2百事可乐溢出效应的成本

   （1）成本投入

在产品宣传方面，企业着实不能节约，但是也不能毫无计划的铺张浪费，砸钱进去。更不能为了宣传产品而盲目跟风，使用不合适的名人代言来进行宣传，这样更可能适得其反，所以，企业需要从整个品牌战略上进行考虑，进行合理的广告投入规划，从而使名人广告效应达到最大化。

可以采用暗的名人宣传，或是采用虚拟名人进行代言，百事也曾研究使用虚构的名人，如：百事可乐在旗下产品七喜的广告中重新启用了虚拟人物FIDO，FIDO就像一个年轻的学生，瘦高的样子，穿着宽松的T恤和一双简单的球鞋，最醒目的标志就是方便面似的发型，深入人心。FIDO的创意广告，没有耀眼的明星，没有华丽的背景，但是却给年轻人传达了自我，幽默，随意，不羁的个性，从而在年轻群体中引起了很多共鸣，产生了良好的广告宣传效果。这种处理的好处在于能有效控制被试对名人的已有态度、知识、熟悉度小同等潜在的复杂因素可能带来的污染。同时也为百事节省下巨大的明星代言费用，使百事公司可以更灵活的运用这部分资金。