2、 社交媒体行业

随着互联网进入了社交时代，手机端的兴起和普及，流量资费的降价，使得传统媒体渐渐远离我们的视野，且也开始蠢蠢欲动开始向手机端发展。人们选择在网上完成许多的事情，例如沟通或者交流文化。在这样的大背景下，社交平台的诞生显得理所当然。QQ，微博，人人都是起步较早，微信作为一个晚上线的平台但缺已经推到了前浪，形成了一家独大的趋势。社交媒体可以有很多服务场景，例如:婚庆类，咨询类，新闻类，通讯类等。就现在而言，通讯类无疑是当下最好的方向。

3、 社交媒体的特点

根据社交媒体的类别特殊性，其所表现出的特点有以下几点：

（二） 营销战略相关概念

1、 营销战略的基本内涵

营销战略从我的接触下来看,其是在已经确定的总战略的前提下,再根据社会大环境趋势以及企业本身营销条件或营销模式的动态市场变化,用以来找准目标,选择企业可以实现且能对应市场的营销战略,并予以落地实现的一个过程。从主体来说,我们可以把营销战略看作是企业总战略体系的必须且不可缺少的组成部分,简单说就是营销战略和企业的总战略以及其他战略体系都从属于完整的企业战略体系。但与企业总战略不同的是,营销战略虽从属于总战略,但其是为实现总战略体系而制定的有关于营销单方面的战略规划。营销战略是以企业总战略为前提去实现企业目标的战略。它意旨在指导营销部门的营销手段和营销活动,与不涉及营销的工作不具备必然的指导作用。

2、 营销战略的基本要素

市场细分、目标市场以及市场定位，这三者被称为STP营销。是现代市场营销理论中，公司营销战略的三大中心要素。

（1）市场细分

（2）目标市场

（3）市场定位

（三） 社交媒体研究现状

1、 社交媒体研究现状

首先社交媒体的普及在近年来可以看做是野蛮式的发展阶段，在这样的时期，所有人都在想利用这样的平台去赚钱，缺少了很大一部分学者去研究社交媒体这样的一个概念，其次，由于社交媒体发展和变化的快速性，在短时间内，可能突然兴起另外一个社交平台来取代现有的平台。所以在国外以及国内都没有达到一个热门的高潮在社交媒体营销方向。来`自^751论*文-网www.751com.cn

并且当前社会中，社交媒体营销的主要研究方向并没有向社交媒体选择或者社交媒体导向这一类，而在人际传播方面以及共享经济会受人欢迎。曹雁在对于社交媒体营销这问题的研究上指出：微型定向传播媒体，效果明显，公众也更及时的反馈。在国外一位教授也指出，在社交媒体方向，社会运动的理论体系杜宇社交媒体来说并不是决定性的环节只是一个触发机制。故我们可以说，虽然国内对于社交媒体的发展前景以及发展趋势有了一个很好的定位，但是并没有从根本的方向来分析过选择性这一问题，也导致了社交媒体关注度居高不下，但没人真正了解过社交媒体。

2、社交媒体研究意义 

对于企业或者个人在进行社交媒体时的选择原因的问题的研究，主要意义在于使得企业或者个人能够认识到自身因为社交媒体本身功能或者不同的结构而造成不同的社交媒体在营销活动的进行时候的差异性较大，或者同一企业在针对不同产品进行营销的过程中也会出现很大差异，可能存在资源过度浪费，也可能少用资源却事半功倍。那么我们对于企业为何要去研究社交媒体营销效果或者方式就越显得重要。作为现阶段，移动端大国，互联网大国，我们再社交媒体营销方面的潜力是无限的。 社交媒体微信营销战略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_79188.html