题，发展机会和潜力。

儿童智能手表行业分析 1．了解现在全国儿童智能手表行业发展现状。

2．从江苏地区儿童智能手表行业分析，从而为我们针对小天才电话手表的 江苏市场整合营销打好基础准备。

3．总结出儿童智能手表行业发展趋势。 小天才儿童电话手表企业及产品分析

1、了解小天才的企业规模现状理念。

2、对小天才儿童电话手表进行产品分析。

3、通过产品分析，明确小天才的独特点，突出它的核心利益点。 竞争对手分析

选取适当的竞争者，分析小天才的主要竞争对手的产品特点、以及竞争者在 营销策略上的运用。

消费者分析 从消费者购买年龄、性别、收入、受教育程度、认知状况和购买渠道，了解

影响他们购买因素。

SWOT 分析总结 总结出与竞争对手相比的优势、劣势、机会、威胁，从而找出自己的特点，

进行适合自己的营销。

3.营销策略

（1）目标市场选择与分析 通过消费者分析，对江苏儿童电话手表市场进一步进行细分选择。

（2）营销主题确定 分析产品特性，对品牌进行定位，将品牌定位成“天天陪伴，安全守护”，

突出产品“体感接听”的特有体感接听功能。

（3）明确定位，确立活动主题 确定活动的主题，并确定要达成的目标，实施营销计划。

（4）营销策略整合 通过分阶段宣传，逐步提高品牌号召力，运用产品策略、促销策略、渠道策

略、价格策略等。来`自^751论*文-网www.751com.cn

4.品牌传播策略及创意设计提案

（1）制定传播目标、传播对象和传播主题，划分传播活动阶段。

（2）通过整合传播渠道，实施有效传播。

（3）进行创意设计，吸引消费者关注和兴趣。

（4）进行合适的媒介投放，进行推广。

（四）研究的重点与难点，以及要解决的关键问题 1.市场调查

（1）调查了解目前儿童智能手表的行业现状，发展。尤其是江苏儿童电话 手表的行业分析是一大难点。

（2）研究小天才电话手表的竞争对手，分析总结出小天才自己的特点。

（3）了解顾客对小天才儿童电话手表的态度、影响消费者购买小天才电话 手表的因素。

（4）由于项目资金和人员的有限，市场调研的精准度在一定程度上会受到 影响。