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经市场调研品种适销的湿巾纸用香精配方设计(2)

时间:2018-06-19 20:51来源:毕业论文
目前很多企业只是尝试性地进入湿巾市场,并没有把它作为一个完全独立的产品来推广,同时,碍于它暂时还不能象普通纸巾那样成为人们的必需品,所以


目前很多企业只是尝试性地进入湿巾市场,并没有把它作为一个完全独立的产品来推广,同时,碍于它暂时还不能象普通纸巾那样成为人们的必需品,所以受消费者对其的认知、整体市场的销量以及厂家推广的投入等诸多因素的限制,湿纸巾市场离真正的独立还有很长的道路要走。但是我们必须看到,湿巾的普及率有了明显的提高,做的企业多了,买的人也多了,湿巾市场面临一个很大的机遇。
纸业公司特别是大的巨头企业大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸,由于湿巾与纸巾市场的重叠性,他们显然不会积极推广湿巾,不愿湿巾品类过早的动了他们的纸巾奶酪,但各企业也明白这将是个井喷式市场,市场一旦启动将有很大前景。
还有业内人士指出,从销售渠道上看,目前专业做湿巾的经销商还很少,大部分湿巾的销售渠道以化妆品店、百货、超市、便利连锁店等为主,婴儿湿巾的渠道则随着妇婴店的数量增加而逐渐成熟,但仍缺乏专业的经销商。
业界预测,中国的湿巾市场正处于“井喷铺垫期”,将会有一个小的事情将这个状态打破,从而进一步打开湿巾市场,拉动整个行业的增长。大范围流感的特殊时期能否成为这个小事情?企业们同样明白,他们无法控制市场趋势,一旦湿巾市场兴起,他们就不得不迅速跟进。从这个意义上来讲,湿巾品类市场的引爆,只是时间早晚的问题。
文达执行副总裁吴宝英表示,文达非常看好湿巾市场,“自2003年非典后,湿巾市场每年都有20%左右的增长,有了很大的进展”,所以从未正式推出湿巾的文达如今也加入了该市场的竞争,但她却说“目前处于尝试阶段”。吴宝英认为,此次流感事件肯定会对湿巾市场有积极的影响,能带动湿巾市场的整体销售,但是能否说明湿巾市场就此一蹴而就,“暂时还未能下结论”。
业内人士陈先生认为,“非典”使得湿巾市场开始改变之前停滞不前的发展状态,甲型流感对湿巾市场是一个很大的促进,同时经过几年的市场的培育和消费者卫生习惯的日益建立,湿巾正式进入消费者的生活,但能否真正打破原来的市场状态就还有待观察。
沈坤则指出,“消费者对湿巾的需求欲望已经积累到一定程度,再加上一些大品牌大企业进行推广运作,湿巾市场达到了一定的膨胀期,湿巾市场将迎来新局面。”这个时候有可能会让湿巾市场全面启动,
2009年我国湿巾市场的容量约为268.48亿片,2010年增长至312.59亿片,2011年市场容量将不断扩大,达到378.54亿片,2012年市场容量将提高到438.75亿片,在我国,每年出生的2000-3000万婴儿中8~36月龄的婴幼儿约为4500万,儿童为312亿,针对0~4周岁婴幼儿消费群体有8000万。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群,而目前这个市场却只开发20%。在未来的10~20年内,国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势,2009年市场容量为85.93亿片,2010年达到102.08亿片,随着卫生保健意识提高,婴儿群体的应用不断增多,2011年市场容量将达到123.72亿片,2012年市场容量为146.50亿片。随着我国经济水平发展及女性消费意识的不断提高,女性专用湿巾市场容量越来越大。2005年女性专用湿巾市场容量仅为5.57亿片,2006年增长至6.24亿片,随着产品质量的不断改善提高,市场容量不断扩大,2007年达到7.4亿片,2008年市场容量提高到12.57亿片。未来女性专用湿巾发展趋势将呈现出以下几个特点:消费者对质量要求越来越高,产品品牌化趋势显著,产品营销推广力度越来越大,市场规模越来越大。但是由于市场品牌较多,生产企业众多,产品质量参差不齐,导致目前市场不规范,市场规模较小。在目前的市场现状下,企业应该紧抓产品质量,提升品牌知名度,做好市场推广宣传。才有可能在未来市场竞争中占据优势。 经市场调研品种适销的湿巾纸用香精配方设计(2):http://www.751com.cn/huaxue/lunwen_17933.html
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