1、高等教育营销起源    4
2、高等教育营销发展    5
（二）高等教育营销理论基础    6
1、非营利性组织营销理论    6
2、高等市场要素    7
3、教育的消费者    7
三、中国高等教育营销研究    7
（一）中国高等教育营销现状    7
1、高等教育产业现状    7
2、高等教育发展趋势    8
（二）中国高等教育营销的特点    9
（三）中国高等教育营销存在的问题    10
1、高校办学自主权不足    10
2、市场观念相对落后，办学效益不高    10
3、毕业生就业压力大    11
4、面临国际化的竞争    11
（四）中国高等教育营销实践    11
四．国外高等教育营销研究    11
（一）国外高等教育营销概况    12
（二）国外高等教育营销特点分析    13
1、立法建制，树立高等教育产业观    13
2、增强国际学生交流    13
3、增强教师和课程的国际化    14
4、增强国际交流合作    14
5、跨境合作办学    14
五、国外高等教育营销对我国的启示    14
（一） 中国高等教育营销的必要性    14
（二） 中国开展高等教育营销的机遇与挑战    15
（三） 我国开展高等教育营销的启示    15
1、赋予高等学校充分自主权    15
2、精简机构及非教学人员    16
3、适当提高学费    16
4、调整高等教育结构    16
5、创立募款机制    16
6、大力发展民办高等教育    17
7、加快发展成人教育与继续教育    18
751、总结    18
致谢    19
参考文献    19
一、绪论
（一） 研究目的和意义：
1、研究目的
随着我国加入世界贸易组织WTO，高等教育领域对与国际接轨的法律法规的需求迫在眉睫。从国内国际总体形势了来说，中国高等教育的市场特征逐渐明显，市场格局正在逐步形成，我国的高等教育在办学体制、教育管理上正逐步贴近市场，迈向市场化管理。但是随着国际化的发展，高等教育的竞争也越来越激烈，不仅局限在中国的各大名牌高校，也有国外的学府。在中国毕业生就业压力越来越大的同时，出国留学成为一种趋势，中国的大学应该怎样面对前所未有的压力，又该怎样制定相应的政策呢？西方的高等教育理论与实践都比我国成熟，我国应该怎样利用国外高等教育营销的成功经验呢?
大家都知道前段时间人民大学“美女门”事件，及人大后各大高校又相继推出“帅哥门，肌肉男门”来吸引新生的注意力。可见现在中国各大高校通过各种手段来实现学校的扩招任务，虽然这样可以为更多的学生实现高等教育的梦想，但是随之而来也带来了一些问题，比如日渐降低的就业率，毕业生专业知识的匮乏，师资力量的短缺。这使许多学生也将继续深造的理念转移到国外，所以清楚我国目前高等教育市场至关重要。这关系着我们的日后发展 ，国家人才的培养等。
高等教育在美国等西方国家已经有了四十多年的历史，取得了较系统、较全面的研究成果。恰好为国内缺乏较为系统和专业的高等教育营销研究提供了理论指导，为进一步探讨符合我国高等教育特殊规律的教育行销战略和策略提出了依据。 中国高等教育营销浅析+文献综述(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_16854.html