3.1 淘宝优站的发展概述 9

3.2 淘宝优站的主体分析 9

3.2.1 联盟平台 10

3.2.2 广告主 10

3.2.3 联盟成员 10

3.2.4 优站特征化用户 11

4、   淘宝优站的营销价值研究 11

4.1 社会化的营销沟通 11

4.2 扩大化的营销渠道 11

4.3 精准化的营销效果 12

4.4 经济型的营销工具 13

4.5 整合型的营销信息 13

4.6 品牌化的营销平台 13

5、   总结 13

参考文献 15

致谢 16

1、绪论

1.1选题的提出

1.1.1网络广告联盟的蓬勃发展

随着互联网的时代的不断发展，网络广告联盟应运而生。网络广告联盟诞生于web2.0网络时代，是一种新型网络广告营销方式。从web1.0到现在的web2.0网络时代，互联网应用技术的不断进步赋予了消费者自主选择和主动参与的空间，实现了共同分享，让个性化的沟通成为可能。

网络广告联盟最早起源于亚马逊公司，为了推广网站和商品论文网，1996年亚马逊推出了亚马逊联盟（Amazon Associates），这便是网络广告联盟的最初形式，亚马逊通过这种新方式，汇集了中小型网站于一体，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。在中小网站迅速崛起的时代背景下，国内的网络广告联盟日渐兴起，网络广告市场快速发展，网络广告联盟更多的应用到网站营销中。

中国的网络广告联盟正处于蓬勃发展阶段，本文将在下文中对网络广告联盟进行详细的阐述和分析。

1.1.2关于淘宝优站

   网络广告广告联盟的发展离不开网络广告联盟平台的发展，作为网络广告联盟的不可或缺的一部分，网络广告联盟平台是网络广告联盟的核心所在，更是整个联盟的枢纽。淘宝优站正是网络广告联盟平台，虽然淘宝优站起步不久，还处于发展阶段，但淘宝优站为网络广告联盟的发展注入了新鲜空气，为中小网站和个人带来了利益。本文将在下文对淘宝优站进行阐述。

1.2研究的意义

    在网络广告联盟及社会化电商导购平台不断发展壮大的背景下`751|文\论*文-网www.751com.cn，通过对网络广告联盟的理论研究，进而对网络广告联盟视角下的优站营销特点及模式进行研究分析，探索发现网络广告联盟在淘宝优站中的营销价值所在。

1.3相关研究综述

1.3.1国外研究综述

1.3.2国内研究综述

1.4研究内容与方法

    本文主要的研究内容为网络联盟视角下的淘宝优站营销，将淘宝优站作为一个案例，研究其在网络广告联盟下的营销价值，试图能够以小见大。

    本文主要采用的研究方法包括：

    1、文献调查法。充分收集国内外有关网络广告联盟和社会化导购网站营销内容的相关文献进行梳理和总结归纳, 以全面正确的把握现有的研究状况，并提出自己的观点。

    2、观察法。在论文撰写期间啊，跟踪观察淘宝优站的运营情况、营销形式等，结合实际工作内容，加强研究的现实意义。 网络广告联盟视角下的淘宝优站营销(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_45508.html