第6章 互联网众筹行业发展策略及风险管理分析 23

参考文献 25

致谢 26

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

2013年到2014年互联网金融持续火热不减。互联网众筹这一新兴的金融概念更是异军突起，成为中国互联网金融的主升浪。对于众筹的产生原因，Ordanini的“众筹参与者的参与动因的实验研究”表明，“社会参与精神”（Social participation spirit）起到了重要作用"即大众愿意去帮助有资金困难的他人"并积极参加此类型的社会活动。据世界银行预测，到2025年，全球众筹年均市场规模或将达到960亿美元，其中中国市场500亿美元。众筹在中国市场如雨后春笋般涌现，各互联网企业、传统金融机构、地方交易所、地方科技园区等等都纷纷试水。截至2014年6月底，国内众筹平台数量已超过30家。除线上众筹平台外，线下例如以创意咖啡厅、会员俱乐部为载体的众筹平台也是层出不穷。继P2P网贷之后，互联网众筹也正在中国市场上呈现“野蛮生长”的态势。

    2009年4月，世界上最负盛名的同时也是最大的众筹平台——Kickstarter网站正式上线。网站创立不久就为入驻的创意项目成功募集到资金。由此，这种全新的融资模式引起了社会的广泛关注。随后，麦克米伦词典和牛津词典分别于2010年2月和2011年11月收录了Crowfunding。众筹于2011年进入中国市场，到今年年初异军突起，后又凯旋回归平寂。概念火热，生存艰难可谓当前我国众筹市场的真实写照。至此，一度被称作引领互联网金融新 浪尖的众筹或将陷入困境。

本研究将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析互联网众筹行业的基本竞争态势。对这一产业的盈利能力和吸引力进行静态断面扫描，以说明该产业中的企业平均具有的盈利空间。运用SWOT分析方法，从互联网众筹现状入手，对互联网众筹行业的外部环境和内部条件进行了详细比较，在厘清资源禀赋和约束性条件的基础上，找出互联网众筹具有的优势、劣势、机会和威胁，进而通过优化战略选择，提高互联网众筹行业的核心竞争力。

1.2研究的目的和内容

希望通过文献的探讨，市场环境的分析及数据的搜集，了解互联网众筹模式可持续发展的影响因素，通过分析众筹行业的基本竞争态势；运用swot分析法，确定互联网众筹自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来，对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果对互联网众筹模式的创新及管理模式提出改善的意见。因此本研究拟定了一下几个目的：

(1)分析影响互联网众筹发展的主要外部影响因素。通过文献阅读，在线资料收集等方式，对众筹行业基本竞争态势进行分析。

(2)确定互联网众筹模式自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁；对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究。运用SWOT分析法，通过文献阅读，资料收集等方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构建起SWOT战略。

(3)提出互联网众筹模式的创新及风险管理意见。基于以上分析研究，为互联网众筹网站提出可持续发展的创新性意见，从风险管理角度提出规避及改进方案。

根据本文的研究目的，本文具体研究内容如下： 互联网众筹风险管理研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_49749.html