2  文献综述

3  中国本土化妆品的现状

3.1  本土化妆品牌的现状

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒等类似方法来散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品[2]。

据统计从2014年1月到8月，我国日用化学品行业生产了合成洗涤剂累计共779.7万吨，累计同比增长为14.4%；对于销售情况累计完成出口交货值同比增长12.4%，累计产销率达96.8%；在经济效益方面，累计主营业务收入同比增长10.4%，实现利润总额同比增长13.1%，完成税金总额同比增长0.8% 。所以从目前整个日化企业的行业现状来说，发展前景可观。

到2014年我国的化妆品生产企业大约有5000余家，日化行业竞争十分激烈，其中外资与本土品牌的竞争，本土与本土品牌的竞争正在愈演愈烈。但是目前外资、合资企业在中国化妆品市场上占据主导地位，占了近80%的市场份额，相对比本土化妆品中小企业占中国化妆品企业总数近90%，却仅有20%多的市场份额 ，就此情况看来我国本土化妆品企业急需改变现状。目前，国际化妆品行业的大趋势还是由欧美国家把控。

截止至今，被收购的本土化妆品牌有美加净、小护士、羽西、丁家宜、大宝等，如下表可详细所见它们的情况：

表1 本土品牌被收购情况表

收购年份（年） 1990 2003 2004 2008 2010

收购方企业 庄臣 欧莱雅 欧莱雅 强生 科蒂论文网

被收购方品牌 美加净 小护士 羽西 大宝 丁家宜

现状 超市活跃 雪藏 商场有专柜 超市活跃 销售下滑

（数据来源：由本文作者根据相关文献资料整理而得）

如表所见，本土品牌被收购后很容易发展受限，外商靠其丰厚的资产和先进的技术来收购中国本土的化妆品牌，不光限制了本土品牌的发展还造成庞大的中国化妆品市场被外国品牌分割着，本土品牌在其中艰难生存。总之，我们需要做的就是提高本土品牌的国际知名度，不光要在国内占据绝对的市场份额，更要在国外提高本土品牌的国际竞争力，让本土化妆品的出口量越来越多。

3.2  中国本土化妆品行业的出口现状

根据海关总署发布的数据，2014年1月到12月，全国的化妆品行业累计完成出口额为19.68亿美元，同比增长8.19% 。2014年1月到7月，全国化妆品行业累计完成进口额为14.12亿美元，同比增长68.34% 。其中，一月到七月情况详细见下表2：

表2  2014年一月到七月全国化妆品进口额情况表

月份（月） 进口额（亿美元） 同比增长率（%）

1 2.35 39.07

2 浅析本土化妆品牌大宝国际化瓶颈及对策(2):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_69902.html