1  引言

如果要问2014年最热门的IT设备是什么，智能手机无疑是最上镜的。在过去，无论是机场，咖啡厅，或宿舍，会议室，扮演娱乐办公平台主力军的都是电脑笔记本。而如今，无论是上述熟悉的公共场景，还是床铺沙发和其他个人空间，以智能手机为代表的移动设备已然成为无可争议的主人公。中国作为新兴经济体保持着强劲的增长势头，智能手机市场潜力可见一斑。eMarketer数据显示，2014年智能手机用户人数最多的前三个国家分别是中国、美国、印度，用户人数分别为5.197亿，1.653亿，1.233亿。据估计，2018年，中国的智能手机用户人数仍将统领全球，达到7.041亿，印度将升至第二，用户人数2.792亿，美国第三，用户人数约2.20亿。另外，据宇博智业研究中心了解到，国际数据公司（IDC）的市场调研也预测，2015年中国人将购买5亿部智能手机，这一数字是美国的三倍还多。中国无疑是当前智能手机最大的市场，没有一个手机企业可以忽略中国市场。在这个大市场中，国外品牌凭借其雄厚的资本和技术优势，不断地抢占市场，其中让人不可不提的就是苹果手机。苹果公司，一个曾经濒临破产被人收购的公司，如今已经成长为一名巨人，成为全球最有价值的公司。它的iPhone开启了智能手机时代，是一个革命性的产品。源[自[751``论`文]网·www.751com.cn/

2  文献综述

3  苹果手机在中国的发展现状

3.1  苹果成为我国市场份额最大手机厂商

在2015年2月底前的三个月，iPhone在中国的需求强劲，其中iPhone 6成为最受欢迎的手机，市场份额占10.2%， iPhone 6 Plus是中国第三大畅销手机，而红米Note屈居第二。苹果挤下小米，成为中国市场份额最大的智能手机厂商。以2015年2月为例，iPhone占据了中国市场的销量份额的27.6%，比2014年11月的18.1%增长9.5%。未来，这种强劲势头将会一直延续下去，除非有比iPhone更酷炫的品牌出现，短期内iPhone的地位不可动摇。论文网

3.2  苹果的产品关注度最高

从我国手机市场品牌关注度对比情况来看，苹果手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大，竞争优势尤为明显。

3.2.1  产品系列排名

苹果iPhone 6系列在产品系列排名中，关注比例为5.9%，遥遥领先其他系列产品，仍为最受用户关注的产品系列。此外，苹果iPhone 5S系列与苹果iPhone 6 Plus系列分别排在第三位和第七位。由图1可得，S6系列用户关注度最为集中。