上海新国际博览中心(SNIEC)是由上海陆家嘴展览发展有限公司和德国展览有限公司以及德国汉诺威展览有限公司、德国杜塞尔多夫博览会有限公司等合作投资的第一家中外合资展览中心，其作为中国最为成功的展览中心之一，拥有17个大型展厅，展出面积超过20万平方米，室外展览面积超过10万平方米，自从2001年开馆以来，上海新国际博览中心成绩斐然，其中每年举办超过100长知名展览会，同时每年吸引了超过400万游客以及海外投资人慕名而来。因此上海新国际博览中心的成功可以有效的展现出中国在东亚经济区发展迅速的势头，同时也可以凭借其先进的专业技术从而为中国乃至全世界经济做出自己应有的贡献。 

2.2 营销环境分析

2.2.1 政治环境分析

    就目前的大环境情况看来，中国的政治格局较为稳定，人民有着安稳富裕的生活，经济也在不断的增长，综合国力也是不断的提升。而对于医疗养老等各个方面的福利也在不断地完善以及加强。在这种大环境的情况下，对于会展行业的快速发展是十分有益的。而由于改革开放的程度有所上升，使得一些国际上的知名企业可以进入到中国，同时将产品卖给中国民众，这样一来，为了使得中国人民可以快速的了解国外企业相关的产品情况就及其需要大型的展会，从而引荐给广大的中国人民。通过展会的开展，从而加强国内对于国际商品的引入，同时由于中国相关职能部门的调整，对于展会的发展也做出了较为明确的规定，从而制定出相应的法律法规来规范整个行业的发展情况，同时监督者们目前也通过相应的市场服务以及监管相结合，从而大力发展监管力度，重在维持市场的秩序，使得市场变得更为有效以及透明，从而为中国展会行业的发展添砖加瓦，对于人民生活也带来了一定的改善。

2.2.2 经济环境分析

    现如今，中国经济的发展也出现了较多的问题，比如边缘经济的复杂性以及国际政治形式的多样性，同时我国内部经济发展也存在着一定的矛盾以及困难，这些对于我国经济的发展来说都有一定的影响。而中国经济的发展遇到的困难在宏观以及微观方面都有所体现出来。宏观方面主要表现在，消费者消费信心降低，社会消费品零售额出现负增长的情况，同时对外贸易进出口增速均有所下降，境外的订单也有降低的趋势，这些情况都成为了中国经济发展的制约因素。而在微观方面主要表现在企业生存环境变得艰难，风险以及成本都有所增加，而利润却又有部分下降，同时地方各级政府财政收入受到整体经济的影响也都出现了缓慢下降的趋势。

2.2.3 社会环境分析

    一方面是体现在教育方面，就如今来说，国家实行的是9年制义务教育，因此相对来说国民的受教育程度较好，有了较高的文化水平后，国民对于自身的消费也有了一定的方向，对于商品的质量也有了一定的要求。通常来说，教育水平的不同，所需的商品也是不同的，有些需要更好的服务，有些人则注重商品的品质，而有些人则看中商品的品牌。因此在企业进行经营的过程中，需要对其进行一系列的调查，通过市场的分析，将自身的产品定位在合适的消费者身上。第二方面是价值观方面，在如今的社会情况下，经济发展到了一定的程度，人们对于事物的看法也有了不同的角度，从而不同的社会层次，以及不同文化的人民，其主要的价值观也不同，因此在企业进行销售产品的过程中需要考虑人们价值观的情况，通过设计合理的消费者价值观产品或者服务从而来满足消费者的需要。第三方面则是消费习惯，习惯往往是人们在日常生活中所养成的一种行为方式，企业对于消费者行为习惯进行一定的调研才能获取更为准确的信息，从而把控消费者的消费习惯来发展自身。来`自^751论*文-网www.751com.cn 上海新国际博览中心展览营销策略研究+SWOT分析(3):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_79404.html