据了解,2014年,我国上映了近30部国产动画电影,总票房超过11亿人民币,相较于2013年的6.6亿元已翻了一番。
从产量来看,2010-2012年每年都只有1部动画电影的票房超过5000万人民币,2013年有5部的产量,而在2014年则达到了7部,同比增长40%。
从用户评价来看,根据时光网、豆瓣网的大众观影人群评分数据显示,对于暑假档的国产动画电影,2013年和2014年的平均得分分别为4.81和6.01;而根据动画影评俱乐部的专业观影人群评分数据来看,则为6.33和6.76。
由此可见,一方面,随着经济的发展,国民生活水平的提高,对于我国动画电影的需求也在不断地增加;另一方面,也说明了我国动画电影的整体质量有所提升,因此吸引了更多的用户观看。
图3-2 2010-2014年内地票房超过5000万元国产动画增长情况
资料来源:2014年中国动漫产业发展报告
3. 漫画图书需求旺盛,衍生品市场潜力巨大
2014年,我国的漫画图书需求旺盛,销售持续火爆。如2014年,中国的动漫期刊《知音漫客》每月最高可发行520万份,其发行量在中国排名第一,在世界排名第三。
近几年来,随着我国动漫产业的快速发展,动漫衍生品的市场规模也在不断的扩大。2014年,其总产值达到了约320亿元人民币。
动漫玩具、动漫服装和动漫出版物是我国动漫衍生品的三大支柱,其中动漫玩具占比最高,其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上,动漫服装和动漫出版物则分别占16%和4%。
图3-3 2010-2014年我国动漫衍生品规模
资料来源:2014年中国动漫产业发展报告
图3-4 2010-2014年中国动漫衍生品细分市场份额
资料来源:2014年中国动漫产业发展报告
(二) 中国动漫产业的特点
中国动漫产业在经过了这么多年的曲折发展,形成了自身独有的特点:
1. 内容健康,特点鲜明
中国动漫产品的主题特点一般都是积极向上,与中华民族的优秀传统美德相联系。无论是政府出台的关于扶持动漫产业的政策、意见还是各种条例,对于动漫产品的内容均有较为严格的规定。“弘扬中华民族的传统美德,民族文化,创作有益于未成年青少年成长的作品”一直是中国动漫的内容规范。
2. 受众低龄化,观念意识有待提升
在广大民众的观念意识里,动漫一直被认为是比较幼稚的,只有儿童时期才会看、或是玩的东西,因此中国动漫产业的受众范围比较狭窄,且低龄化,主要是以儿童和青少年为主。
虽然随着全球化的发展,美国、日本等国家或地区的动漫产品在中国传播,人们逐渐改变了观念,认为动漫也是年轻人的玩物,代表着流行和时尚,但受众范围仍然没有出现多大的扩大,特别是动画片仍然是以少儿为主,故事情节也相对比较简单。
3. 动漫形象代表寥寥无几,竞争力低
2010年,我国成为了世界上的第一动画生产大国;在上述的中国动漫产业发展现状中,虽然也表明我国在动漫产业方面取得了相对不错的成绩,但这并不代表我国已经成为动漫强国。在美国、日本的动漫人物形象风靡全球时,我国的动漫只有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等这几个卡通形象,且故事情节都比较偏向于低龄化。
在欧美地区动漫产业已经成为国家的支柱产业之一,日本也在2009年时动漫产值超过2000亿美金,而我国的动漫产业发展了这么多年,直到2014年动漫产业总产值才超过1000亿人民币,竞争力低。
四、 广州动漫产业的概况
广州的动漫产业在我国动漫产业的发展过程中,一直扮演着领头羊的角色。目前,广州的动漫民营企业如奥飞动漫、漫友文化等,已经成为了我国动漫产业的领军角色,以及代表我国文化产业发展水平的优秀品牌。中国动漫产业取得的不凡成绩,离不开广州动漫产业对其的贡献。本章节将在中国动漫产业发展现状、特点的基础上来分析广州动漫产业的发展现状及特点。 广州动漫产业的现状特点发展研究(4):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_937.html