1.3研究的目的与意义

互联网广告投放模式一直以来都是备受关注的话题，很多学者都对此做出过分析研究。广告主广告投放是网络社区平台的主要盈利模式，网络社区平台依靠广告收入得以生存与发展。作为为提供用户交流平台的商业机构，网络社区平台必须在广告的投放与用户体验间寻找平衡，寻找适应当下的广告投放模式，实现网络社区平台的良性发展。

第一，从用户需求角度分析，网络社区平台最初产生的目的是为用户提供信息交互以及用户交流服务，即对于社区用户而言，网络社区所提供的广告并非用户必需品；第二，从广告主需求角度分析，广告主广告投入需要达到一定的预期回报值才会与网络社区平台进行下一步的合作；第三，从网络社区平台本身出发，平台必须在广告收入与满足社区用户上网体验间取得平衡点，使得网络社区与广告主以及社区用户间和谐发展。网络社区平台必须将三者需求相结合，才可以达到互相满意的结局。本文将会从台州十九楼案例中提取一些即满足广告主广告需求，又吸引用户并满足用户非必须需求的方案，为网络社区平台发展提供一些借鉴。

二、研究的基本内容和拟解决的主要问题

1.网络广告模式  （背景分析）

2.台州十九楼网络广告的现状

2.1.1横幅广告

2.1.2弹窗广告

2.1.3背投广告

2.1.4首页图文链接广告

2.1.5商家入驻广告

2.1.6悬浮广告

2.1.7版块内软文广告

2.1.8网站活动、网站栏目广告冠名

2.2商家产品体验活动

3.台州十九楼网络广告投放分析

3.1各类广告位广告投放分析

3.2商家产品体验活动分析

3.3广告投放成功与失败案例分析

3.3.1“台州十九楼婚博会”招募广告组合分析

3.3.2“工商银行台州新闻早知道”合作方案分析

4.结论

本文预期目标是通过对台州十九楼广告投放现状的研究分析，拟解决网络社区平台如何在广告主与网络社区平台用户之间形成平衡，从而与广告主、网络社区用户形成良好稳定的互利共赢关系，使得网络社区平台良性发展。

三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）

首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。最后，深入研究，在实践中总结经验得出数据，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。

研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。

四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）

9月——11月  确定选题、收集相关资料

11月7日——12月3日  撰写开题报告与开题

12月4日——2月28日  收集资料，开展研究，形成写作提纲

3月1日——3月30日  深入研究，形成论文初稿

4月1日——4月30日  论文修改、定稿、打印、答辩

五、主要参考文献（作者、书名、论文题目、出版社或出版号、出版年月或出版期号。文科不得少于15篇，理科不得少于10篇，其中外文文献应不少于2篇）

[1]辛玉凤、孙晓梅，网络社区广告的“量体裁衣”——基于数据挖掘的研究，商品与质量，2011年

[2]曾伏娥、代婷婷、朱妮亚，网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究，管理学报，2013年 网络广告模式开题报告(2):http://www.751com.cn/kaiti/lunwen_49350.html