(二)对《和讯网》的研究
在中国知网上,多是与《和讯网》相关的一些新闻报道以及该网站一些编辑、高层的发言,研究《和讯网》网站相关的文章不多,有:河北工业大学硕士研究生王建勋论文《基于WEB2.0架构的和讯网站建立方案研究》,《全球背景下的两岸财经网络媒体报道比较研究—以和讯网、拒亨网“次级债危机”报道为例》(吴林林,东南传播,2008.8),《和讯网:“金字塔尖”上的高端传播》(石晓媛,市场观察,2010.1),还有哈尔滨工业大学工商管理硕士齐志聪的学士论文《和讯网发展战略研究》等,这些文章都从不同角度分析了和讯网的情况。
(三)对营销策略的研究
营销策略,即企业为实现特定的营销目标而制定的行动纲领或方案,市场营销总战略包括:产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。而4P理论作为营销策略的基础,产生于20世纪60年代的美国,是随着营销组合理论的提出而出现的。杰罗姆•麦卡锡于1960年在其《基础营销》中提出“4P”(产品、价格、渠道和促销)。1967年,菲利普.科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以“4P”为核心的营销组合方法。一直到1990年,美国学者罗伯特•劳特朋“4C”(客户、成本、便捷和沟通)理论。而2001年,美国学者唐.舒尔茨在“4C”营销理论的基础上提出新的营销理论“4R”(关联、反应、关系、回报)。本论文主要基于杰罗姆•麦卡锡提出的“4P”营销理论为研究框架,辅以 1990 年罗伯特•劳特朋提出的“4C”理论和唐.舒尔茨“4R” 理论,结合《和讯网》自身营销的特色,从《和讯网》的内容产品、广告经营、新媒体营销和渠道建设等方面探析《和讯网》的营销策略。
附:参考文献目录
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