在资本市场形成了之后，资本家开始分析企业的盈利能力，因此财务分析的服务对象变成了企业的投资人。在这一阶段，社会筹资的范围正在逐步扩大，公众进入市场的角色也逐步多样化，需要获得更广泛的信息。

3) 企业组织进一步发展壮大后，财务分析的内容也越来越大，加入了企业的内部管理的内容。企业经理人想要得到投资人以及债权人的大力支持，就需要对企业的偿债和盈利能力进行改善，此时财务分析就成为一种最有效的的工具，通过财务分析找到内部管理和经营成果之间的关系，根据两者之间的关系找出相关对策，改善企业的经营状况。

2.2 财务分析的目的

财务分析是对企业经营管理活动进行有效分析控制的重要手段，可以为信息使用者进行财务决策、计划和控制提供较大的帮助。[2]财务分析的目的主要有以下几点： 

1) 满足了企业内部管理者的需要。企业的管理者关注的重点就是企业的获利能力，通过对企业财务报表的分析，深入挖掘企业在经营管理的过程中存在的问题，为企业管理层在数据方面及时提供有效的支持，对企业相关的经营策略进行有效的调整，加快管理效率，使其拥有更好的发展前景。

2) 满足了企业的相关投资者的需要。企业的投资者不属于企业内部管理者，他们无法对企业的财务状况做彻底的了解，但他们可以通过财务分析，了解企业的整体运营情况，企业的运营情况对投资者是否进行投资起着至关重要的作用。论文网

3) 满足了企业债权人的需要。在盈利能力、运营能力和偿债能力中，债权人想要了解的就是企业在偿债方面的能力，这与他们是否可以将本金以及利息收回息息相关。

4) 满足了其他利益相关者的需要。企业的其他利益相关者包括企业的员工、供货商、销售商等，消费者也属于企业的其他利益相关者。他们可以通过财务分析充分了解企业的信用状况，达到维护自身利益的目的。

3 苏宁云商财务报表分析

苏宁云商集团股份有限公司原为苏宁电器股份有限公司，2013年由于企业经营形态的变化而更名。苏宁云商集团股份有限公司被巴菲特杂志、世界企业竞争力实验室、世界经济学人周刊联合评为2010年（第七届）中国上市公司100强，排名第61位。2013年胡润民营品牌榜，苏宁以130亿元品牌价值，排名第九位。

苏宁云商以销售家用电器起家，并以此奠定了良好基础，占据了相当高的市场份额。近两年，苏宁云商开始实行战略转型，逐步涉猎互联网服务、计算机的软件方面的设计与开发，并且在实业投资和商务代理等方面取得了不错的成绩。

3.1资产负债表分析

表3.1  苏宁云商2011至2014年资产负债表

项目 报告期       2014年 2013年 2012年 2011年

资产：货币资金（亿元） 223.00 248.00 301.00 227.00

应收账款（亿元） 5.36 6.71.00 12.70 18.40

其他应收款（亿元） 苏宁云商上市公司财务能力分析(2):http://www.751com.cn/kuaiji/lunwen_72019.html