2.2 信息传播的基本理论模型

模型是对所描述事物的基本构架及关系的一种较为理论化的简约表达。在传播学的发展历史上，产生了不少的理论模型。1948年，美国著名政治家哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在其发表的《传播在社会中的结构和功能》[3]中最早以建立模型的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这就是著名的“5W”模型(如图1)：即传播主体是谁(Who)，什么传播内容(say What)，何种传播渠道(Which channel)，向谁传播(to Whom)，和产生什么样的效果(What effect)。这是大众传播领域经典的模型之一，给后续研究提供了很好的研究视角。但是5W模式本身过于简单，难以解释传播过程中复杂多变的实际问题。