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摘要：随着改革开放力度的加大，人们的生活水平有了极大的提高。各种节庆旅游也随之兴起并发展。虽然目前我国有许多相对成功，影响力较大的活动，但是，纵观我国现存的节庆活动，还是会发现许多问题。本毕业论文参考大量的参考文献，对洛阳牡丹文化节进行深入研究，着重分析其发展过程中存在的问题。针对这些问题，提出了要转变节事活动模式、改变营销方式和促销手段、加大纪念品开发力度等策略促进其发展，也为其他城市节庆旅游的发展做参考。19648
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关键词：节庆旅游;运作策略;洛阳牡丹文化节
the Problems and Strategies of Luoyang Peony Festival in
the process
Abstract：With the reform and opening of strength increase, the people's standard of living has improved greatly.To meet people's spiritual needs,all sorts of festival tourism also have sprung up.At present,there are many relatively
successful, influential activities in our country.But we will find a lot of problems throughout the festival of our country.This article refers to a large number of references, and to conduct the thorough research to the Chinese peony
culture festival in Luoyang, emphatically analyzes the existing problems in the process of its development. To solve these problems,we put forward to change festival matter activity mode, change the way of marketing and promotion methods,increase the intensity of souvenirs development strategy to promote the development.It also makes reference to development of festival tourism in other cities.
Key Words: festival tourism;Operation strategy;Luoyang peony festival
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、 节庆旅游概述 2
（一）节庆旅游的含义 2
（二）节庆旅游的特点 3
二、洛阳牡丹文化节简介及其发展历程 4
（一）洛阳牡丹文化节简介 4
（二）洛阳牡丹文化节发展历程 4
三、洛阳牡丹文化节市场化过程中存在的问题 5
（一）运作过程中，带有较重的“官方色彩” 5
（二）缺乏创新、开发形式单一 6
（三）宣传力度不够，品牌化程度不高 6
（四）缺乏引导，旅游消费“本末倒置” 7
（五）纪念品开发还不够成熟 8
（751）专业性节庆机构和人才缺乏 8
四、完善洛阳牡丹文化节运作的对策 9
（一）要加强政府引导、企业承办、民众参与、市场运作的模式 9
（二）要加强创新，转变开发形式 10
（三）要完善节会宣传模式 10
（四）要积极引导，挖掘公众的消费能力 11
（五）要加大纪念品开发力度，丰富纪念品市场 12
（751）要加强旅游节庆专业人才培养 13
参考文献 14
致谢 15
洛阳牡丹文化节运作过程中的问题与对策
前言
节庆旅游是近年来兴起的一种新型旅游产品，它是一种依托各种节日庆典所引起的大规模的旅游活动。有其明显的特点和功能。这些有助于社会经济文化发展的功能使节庆旅游越来越受到各地政府以及人们的重视，各地也有大批的节庆旅游活动纷纷兴起。
虽然，目前各地都有许多比较成功的节庆旅游活动进入人们的视线，受到人们的关注。但是，在发展的过程中仍然存在许多方面的缺陷和不足。许多旅游节庆都存在以下的问题，带有浓重的“官方色彩”、对游客的吸引力相对不足、营销策略和促销手段不足等。