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市场化发展取向是市场经济的体制内容给整个现代社会带来的非常突出的行为特点。而关于强化市场体系建设则是十751届三中全会的根本内容之一。随着市场化手段在经济领域有着越来越广泛的影响，把市场手段引更多的产业领域，才能使我们在整个社会确立市场配置起基础作用的社会政治经济体系。对于发展前景被普遍看好的新媒体行业来讲，市场化也是发展的必然要求，能够充分的运用市场化手段来促进新媒体行业的进一步发展是眼下非常迫切的任务。本文将从目前新媒体行业的市场化手段运用方向来做具体的探讨和分析，并给出一定的建议。
（二） 研究意义
对新媒体产业的市场化手段研究，不仅有重要的理论意义，也具有很重要的实践意义。当前新媒体产业已经影响到了经济生活的方方面面，已经成为重要的经济驱动力。通过对新媒体产业市场化运作手段的理论研究，可以充分认识和了解目前新媒体行业在市场化方向的进展情况，同时结合我国新媒体行业现状所开展的调查实践和理论探讨则能够为进一步发挥市场化手段在新媒体行业发展中所起到的调控和促进作用做出实质性的贡献。
（三） 研究背景
1 国外研究综述
2 国内研究综述
二、新媒体产业发展现状与趋势分析
(一)发展现状
在已经召开的我国第十七届751中决议中就有明确的指出“占领网络信息传播的制高点同时发展网络新技术的新型业态”。近些年来，在我国对文化产业的鼓励扶持下，传统传媒企业加快了发展脚步，新媒体产业也迅速开始扩张，其业务范围涵盖了以往的信息传播、新闻发布等等，还出现了很多新型的业务表现形态。其中，尤其以移动互联和在线网络作为基础的新媒体成为传媒行业发展的重要趋势与方向。例如来往、微博、微信等网络即时社交媒介发展成为影响并改变人们生活习惯，甚至是生活理念的重要因素。
如今新媒体对整个社会的影响力达到了前所未有的高潮，与此同时，众多新媒体企业的发展也进入了发展的黄金期。新媒体产业链带给传媒企业的高利润预期加快了该行业的发展脚步，也提供了更为开阔的发展前景。目前来讲新媒体行业不仅具有高达数千亿的经济产值，其逐渐显现的文化传播力、影响力和独特文化价值属性也更加受到了各方的重视。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2012年12月有统计数据表明，我国总网民规模量达到5.64亿，手机网民数量为4.2亿，年网民数量增长率达18.1%，互联网宽带普及率达到49%。随着新闻资讯成为移动用户第一需求，个人的电脑用户正在不断加速向移动互联网环境下的移动新媒体模式迁移，有统计数据表明在不久的将来，手机将替代PC电脑成为人们传播和接收信息的第一选择方式，这都为依靠移动互联作为主要平台的新媒体行业提供了巨大的商机。近年来新媒体行业在监管、内容、技术等各个方面逐渐成熟，符合未来文化创意产业中“文化与科技相互融合”的发展理念与要求，具有极高的文化附加值，逐步受到国家的重视。新媒体行业凭借其定位精准的互动交流、移动社群、社交游戏、实时搜索、电子商务等快速增长的业务很快便具备了巨大的社会影响力。新媒体产业社会化的营销内容和方式与渠道并重的盈利模式也越来越受到关注，移动通讯网络技术的进步为新媒体的进一步发展提供了强大的技术保障，“微信”、“微博”“智能云计算”、“智能手机应用”等的快速发展也为新媒体行业创造了无限的商机。