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6.1.1 注重运用网络媒体，为会展品牌宣传造势 18
6.1.2 整合现有城市资源，打造城市会展品牌 18
6.1.3 加快会展人才的培养，提升会展活动的服务专业性 18
6.2 注重城市形象评价主体的感官，提升市民参与度 18
参考文献 19
会展活动对城市形象传播的影响——以上海为例
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
近年来，随着中国经济的快速发展，会展业作为一种新的经济模式已成为国内各大中小城市的重点发展对象。就会展活动本身而言，作为提供人们面对面交流以及各种信息和成果展示的平台，会展对城市的经济发展或直接或间接都有着显而易见的促进作用。然而，会展的重要地位不仅仅是体现在其对于经贸上的拉动效应，同时也在于会展活动是传播城市形象的一种重要的营销手段。在全球化的背景下，城市之间的竞争已经慢慢超越国界，并将在未来成为一种趋势。有效地利用城市会展活动去塑造城市形象，打造独特的城市品牌，对城市的经济发展、基础建设、市民城市意识的增强都有着深远和积极的影响。
上海作为国内首要的经济中心，在会展业的发展上一直处于较为领先的地位，特别是2010年上海世博会的召开，在极大地推动了上海会展业发展的同时，也带动了全国会展业的发展。而随着国家会展中心落户上海，上海的会展环境又有了进一步的提升。然而对比一些国际会展名城，上海的会展水平还有待提高。本课题将重点分析会展活动是如何传播城市城市形象以及如何利用会展活动去塑造和传播上海的城市形象，并且就如何利用会展活动更好地传播城市形象提出相关建议。这对城市会展资源分配和城市形象传播有着一定的启发意义和应用价值，同时对于其他一二线沿海城市也有着相对的借鉴意义。
1.3 研究方法
本课题将采用多种研究方法，包括文献检索与综述、调查研究、案例的实证分析、归纳演绎等，通过理论与实证相结合，更好地阐述本文的观点。
为了整个研究过程的顺利进行，笔者首先是大量检索了国内外关于会展、城市形象以及会展与城市形象等主题相关的文献资料，然后对国内外的研究理论与研究思路进行了回顾与梳理，并对本课题的研究思路进行了初步的构建。其次，根据已得的研究思路和文献资料选择合适的案例，制定调研计划，进行实际的一手数据收集。最后，完成相关调研报告，重新整理研究思路，以现有的一些会展、城市形象构建以及传播学理论为依据结合案具体例进行深入的分析，提出合适的优化方案。
2 相关概念的涵义
2.1 会展与会展活动
2.1.1 会展的内涵
会展一词是由西方翻译过来的概念，但从意思上来说并不确切地对应某个具体的英文单词。从字面上来理解，会展可以分为两大部分，即会议（Convention、Meeting）和展览（Exhibition）。如果作进一步的解析的话，会展即是指许多人聚集在一定空间内，定期或不定期围绕特定主题交流或传播信息的集体性活动。从这个概念上来看，可以对会展的定义作进一步的延生，除了前面所提到的会议和展览外，交易会、博览会、奖励旅游、节庆活动、体育赛事等等属于会展的范畴。
2.1.2 会展活动的界定
由于本文中所探讨的内容是会展活动与城市形象传播之间的关系，因此这里的会展活属于会展的外延界定，具体主要是指对城市形象传播有着一定影响力的社会性集体活动，包括城市的品牌展览、大型博览会、会议、节庆活动、体育赛事等等。
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