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摘要：本文以飞利浦电动牙刷为营销策划对象，通过文献查阅、问卷调查、专家访谈获得信息资料，在此基础上分析了该产品市场营销现状、成都市场需求与竞争状况，并进行了SWOT分析和成都消费者需求的分析，运用市场原理和方法对其成都市场营销进行了系统的营销策划，形成此营销策划方案，以希为该产品成都市场的营销提供有益的指导。28588
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毕业论文关键词：飞利浦；电动牙刷；成都市场；营销策划
Marketing Plan for Philips’ Electric Toothbrushes in Chengdu
Abstract: This paper takes the Philips’ electric toothbrushes as the marketing object, based on the literature review, questionnaire survey, expert interviews, I obtain information on the basis of the analysis of the marketing situation, Chengdu market demand and competition situation, and analyze the SWOT analysis and the Chengdu consumer demand, using the market principle and method of the system of marketing planning of the Chengdu market and finally complete the marketing plan, hoping to provide useful guidance for the Chengdu marketing
Keywords: Philips’ electric toothbrush；Chengdu market；marketing plan
目 录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key Words 1
一、背景与现状分析 2
（一）飞利浦公司简介 2
（二）电动牙刷基本情况介绍 2
（三）飞利浦电动牙刷市场营销现状 2
（四）策划目标 3
（五）成都市场需求分析 3
（751）市场竞争分析 3
二、市场调研与消费者需求分析 4
（一）数据来源 4
（二）样本特征 5
（三）消费者需求分析 5
三、飞利浦电动牙刷营销诊断和SWOT分析 13
（一）营销诊断 13
（二）SWOT分析 13
四、目标市场营销策划 14
（一）市场细分 14
（二）目标市场选择 14
（三）目标市场分析 14
（四）市场定位 14
五、市场营销策略组合策划 15
（一）产品策略 15
（二）渠道策略 15
（三）促销策略 16
（四）口碑营销 16
致谢 17
参考文献 17
附录 18
飞利浦电动牙刷成都市场营销策划
一、背景与现状分析
（一）飞利浦公司简介
飞利浦（中国）投资有限公司，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品， 在全球28个国家有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，世界500强之一。截止到2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离，将产业聚焦优质生活，医疗和照明设备行业。
飞利浦于1920年进入中国市场，1985年设立第一家合资企业，飞利浦秉承扎根中国的长期承诺，将照明、消费电子、家庭小电器、半导体和医疗系统等五大业务全部带到了中国，将世界领先的技术、产品和服务同步带到了中国市场。飞利浦累计投资总额超过34亿美元，在中国拥有合资及独资的企业达35家，设有60多个办事处。19000多个员工，成为了中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，更于2002年获得中国外商投资企业协会颁发的“双高企业特殊贡献奖”。
飞利浦小家电隶属于飞利浦优质生活事业部，以“创新为你”作为其竞争优势，以期成为“健康舒适、优质生活”领域的领导品牌，希望以优质生活的理念帮助人们更便捷地享受更健康、可持续的生活方式。事业部以消费者为导向，以市场为前进方向，目的是为消费者带来突破性的有意义的创新。