分众传媒企业营运能力分析体系

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摘要：营运能力是企业财务管理水平的一个重要评价指标，它体现了企业日常经营的运营能力和水平，也就是说企业利用现有资源或现有资产获取竞争优势，取得利润的能力。从资产的角度看，体现了企业资金运转的情况和企业对现有资源的管理情况。对于企业管理者来说，怎样提高企业的营运能力，提升企业的竞争力是需要考虑的重要问题。通过对反映企业营运能力指标的分析，判断企业现阶段的经营业绩和资产获利情况，有利于了解企业的资产动作与管理问题。50984

毕业论文关键词：营运能力；资产周转率；分众传媒

Enterprise operation ability analysis system

ABSTRACT：Operation ability is the enterprise financial management level of an important evaluation index, it embodies the business daily operation ability and level, that is to say corporate or existing assets to obtain competitive advantage by using existing resources, ability to obtain profits. From the point of view of the assets, reflects the situation of the capital operation and enterprise management of the existing resources. For enterprise managers, how to improve the operation ability of enterprise, enhance the competitiveness of enterprises is an important issue to consider. Through the analysis of the index reflecting enterprise operating capacity, determine enterprise's current business performance and asset profitability, is helpful to understand the assets of enterprises action and management problems.

Key Words: Operation ability； Asset turnover； Focus media

摘要Ⅰ

AbstractⅡ

目录Ⅲ

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义及本文创新点 1

二、企业营运能力分析概述 2

（一）企业营运能力分析的含义 2

（二）企业营运能力分析的目的 2

（三）企业营运能力分析的意义 3

三、企业营运能力分析指标 4

（一）总资产营运能力指标 4

（二）流动资产周转速度指标 4

（三）固定资产的使用效果指标 5

四、企业营业能力分析研究——以分众传媒为例 6

（一）分众传媒的简介及数据来源 6

（二）分众传媒营运能力纵向分析 6

（三）分众传媒营运能力指标与同行业横向比较——以长城电脑为例 8

（四）分众传媒营运能力存在问题 14

（五）关于分众传媒提高营运能力的对策 15

五、总结及展望 17

参考文献 18

一、引言

（一）研究背景

随着我国改革开放的不断深化和市场经济的进一步发展，企业肩负着促进就业、维系社会安定的重要使命，社会各界极度关注企业的发展能力。企业营运能力分析对于企业来讲相当重要，利用对企业数据的分析，企业决策者可以了解并掌控关于企业的财务状况，使自己的决策更加合理化科学化，最后使得企业价值最大化，达到营利的目的。

企业营运能力指的是生产运营的各类指标反映出的资金周转的能力，通常企业利用该类指标判定资产利用是否合理充分。资金流转的加快，对于加强公司的经营实力有着相当明显的效用。资金运转情形好，则能体现出企业内在的运营管理程度高，资本使用效率高，企业的营运本领强；反过来另一方面，就体现出这个公司营运效率低，资金利用效率低，企业营运能力差，可能存在呆账和坏账的差的情况。一般来说，企业经常是以全部资产周转速率、流动资产周转速度、存货的周转速率和固定资产的周转速度这几种有代表性的比率作为通用指标来评估一个企业运营实力的强弱。基于这几种比率的基础上来评判企业财产营运能力的强度和弱度，并且对于公司经营者管理公司现有财产的能力水准和对公司现有财产的使用才能做出一定的评估评价。