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摘要 随着社会经济的飞速发展和人们生活水平的提高，智能手机的更换频率越来越高。人们更换手机除了考虑手机的性能及价格以外，颜色也是考虑的重要因素。但目前市场上手机的颜色并不多，大部分都是黑白灰。为满足消费者的需求，有部分手机推出了香槟金、玫瑰金和深蓝色等颜色。总的来说，手机颜色的选择还是很少，并不能完全满足大部分消费者的喜好。本文根据人因工程的颜色以及颜色心理效应的相关理论，设计调查问卷，研究男性和女性选择手机时的颜色倾向，找出其偏好颜色及影响他们颜色选择的因素，预测消费者的消费倾向，从而使市场上的手机颜色更加符合消费者喜好，提高市场效益以及手机销量。 58566
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毕业论文关键词：智能手机；颜色；问卷调查；颜色心理学
Research on the effect of gender difference about the color selections of the mobile phone shell
Abstract With the rapid development of social economy and improvement of people’s living standard, the frequency of replacing smart phones is becoming higher. People change their mobile phones in addition to considering the performance and price of the phone, the color is also an important factor to consider. But, at the current market, the color of the phone which the customers love is not enough, most of them are black and white. In order to meet the needs of customers, there is a part of the phone launched champagne, rose gold and dark blue and other colors. In general, the color of the phone which can be chosen is very little, and cannot meet the majo rity of consumers’ preferences. In this paper, we design the questionnaire according to the theory of the color of the human factors and the psychological effects of color. Study the color tendency of men and women when choosing mobile phones, and find out the color of their preferences and the factors that influence their color selection. Then predict consumers’ propensity to consume. The above actions can make the color of mobile phones more in line with consumers’ preferences in the market, improve market efficiency and increase the sales.
Keywords: Smart phones; Color; Questionnaire; Color psychology
目录
1绪论1
1.1研究背景.1
1.2研究目的及意义.2
1.3研究内容及步骤.4
1.4研究方法.5
2研究综述..5
2.1相关概念介绍5
2.2研究现状分析7
3不同性别对智能手机外壳颜色的选择取向.8
3.1调查准备.8
3.2调查过程.8
3.3调查结果与分析.9
4研究结论与展望..16
4.1研究结论16
4.2建议及改善.17
4.3研究的不足与展望.19
致谢..20
参考文献21
附录..22
1 绪论 1.1 研究背景 随着中国社会科技的飞速发展，移动互联网的发展飞快，人们的上网方式也逐渐发生了改变，对智能手机的需求和依赖随之越来越高。渐渐地，智能手机遍布在我们生活中的每个角落,一方面是因为科技的进步使得智能手机的性能越来越强大，人们可以利用手机满足许多的需求；另一方面，各式各样的应用程序提高了我们日常生活的便利度，使得我们的日常生活更丰富有趣。人们对智能手机的热捧使得全球智能手机市场已然成为一个高度成熟的市场，产业规模逐渐扩大， 市场竞争越来越激烈[1]。 各品牌厂商都必须更用心的寻找产品设计的差异化，如大尺寸屏幕、曲边屏幕和指纹解锁的创新、手机厚度变薄以及电池速充等等一系列具有竞争优势的创新举措。手机的设计、质感和外观就跟手机的性能一样，对消费者的吸引力越来越大。 随着三大运营商对4G网络的大肆宣传，进一步提高了人们对智能手机的认知度，人们更换手机的频率越来越快。可见，智能手机拥有巨大的需求市场。加上国产品牌智能手机的发展越来越好，中低档智能手机的市场竞争也越来越大。智能手机产品价格下降速度快、更新换代快、技术门槛低源[自-751*`论/文'网·www.751com.cn/ ，从而企业想要获得更多的利润就需要创新。但大多数企业在选择创新改善时，更多的只关注智能手机的价格和性能，很少注意到智能手机的外观颜色。 在智能手机等产品的信息传达中，颜色是与形态同样重要的存在。颜色通过视觉系统带给人们刺激，引起人们对颜色产生不同的感受、联想、喜好和记忆，产生不一样的效果。颜色在一定程度上不仅传达出产品信息，而且能够潜移默化的影响人们的情绪[2]。目前，市场上的品牌智能手机的主要颜色大致如下表格所示： 表 1 品牌智能手机颜色表 手机品牌 现有手机颜色 苹果 深空灰 银色 玫瑰金 金色 三星 黑色 白色 银色 金色 粉色 魅族 黑色 白色 灰色 金色 粉色 黄色 华为 黑色 白色 灰色 金色 粉色 小米 黑色 白色 灰色 金色 粉色 黄色 OPPO 蓝色 白色 灰色 金色 玫瑰金 vivo 白色 香槟金 玫瑰金 可以看出除个别品牌的智能手机外，各大品牌手机的颜色几乎相近，颜色都很单调，并且跟风现象严重，如苹果推出金色的智能手机后，市场跟风出现了很多金色手机。对消费者的喜好没有针对性，很难满足大部分消费者的需求。 在手机柜台挑选手机的时候，首先跃入消费者眼帘的不仅是手机的款式，还有手机的外观颜色。有的时候，消费者由于对手机的颜色一见钟情，对其爱不释手，从而降低了对手机性能等其他方面的要求；有的智能手机即使其价格便宜以及功能齐全，但也可能因为其颜色单调枯燥，而不受消费者喜爱。如果每天相伴左右的手机能够拥有自己喜好的颜色，那么一定能够会使消费者的心情变得更加美好。由此可见，颜色也是影响消费者选择的重要因素。从而，调查消费者对智能手机颜色的选择倾向显得很重要，又由于男女对颜色的喜好差异较大，所以在调查时要有针对性的调查女性与男性消费者的颜色选择倾向。