(三) 合理开拓新业务 16
(四) 采取多向沟通 17
1、 用户与用户之间沟通 17
2、 电视与用户之间沟通 17
3、 企业与用户之间沟通 17
五、 结语 18
致谢 19
参考文献 20
引言
1958年3月17日,天津无线电厂生产的电视机成功试播了电视节目,之后的几十年来,电视机走进千家万户,成为了人们生活不可或缺的一部分。如今,伴随着经济的发展和科技的进步,传统的电视也几经改头换面,出现了有线电视、IPTV,现在甚至通过手机也能收看电视节目。
2015年10月,由最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四大部门联合发布“229号文”,给OTT行业(互动电视行业)带来了惨烈的打击,但这也是行业规范的必经之路。整改之后,互联网电视行业可能呈现一个井喷的态势。
作为OTT行业的领头羊,优朋普乐公司覆盖了中国目前互动电视行业内所有的业务形态,是互动电视最大的内容服务商,显然他已意识到互联网电视代表了未来。然而如何使用现有的资源,发展新兴的互联网电视,本文就这一点提出提出相应的营销战略和营销策略。
一、 绪论
(一) 研究的背景
首先,中国互联网经过了近几年的快速发展,已经使得中国网络环境有了明显进步。根据中国互联网络信息中心的报告指出,2015年年末,中国的网民人数已经达到了6.88亿,互联网的普及率也已达到了50.3%,同时互联网在大龄以及低龄人群中开始继续渗透。这意着,互联网的覆盖面将越来越广,网络环境也越来越扎实,互联网应用和相关行业也正开始蓬勃发展。
其次,媒介的融合已经成为了现在的趋势。由于互联网的发速发展,各种应运而生的网络媒体也层出不穷,数字电视、数字报纸、数字刊物已经成为了人们获得信息的重要来源。传统的电视、杂志已经不能满足现代观众的需求,智能手机则是融合这些新兴媒介的一个节点。在传统电视和互联网进行了漫长的联动渗透之后,互联网电视已经成为了媒体融合的第二个节点。
再者,互联网电视拥有着良好的发展前景。智能手机时代,人们体验到了结合互联网的媒体的优势,然而也有着小屏的缺陷和其他不便,同时也将传统家庭文化割裂开来。而互联网结合电视,可以说不仅拥有着天然的大屏以及显示技术优势,此外还有互联网的互动性、个性化优势。2015年,随着李克强总理提出“互联网+”行动计划,“互联网+”已经上升至国家战略,全国各地的各个传统行业都开始将自身产业与互联网相融合,互联网电视行业也身在其中。
但是,2015年,在广电总局的规范性政策之下,互联网电视行业内进行了一场肃清,互联网电视遭受了内容、硬件和开发上的严重打击,诸多企业纷纷进入了两难的局面。但是规范也意着,国家有心要使整个行业走向一个健康的发展方向。可以说,在国内多家企业比如优朋普乐、乐视、创维等的共同努力下,互联网电视的发展将迎来蓬勃发展。相信在国内多家企业比如优朋普乐、乐视、创维等的共同努力下,互联网电视的发展将迎来蓬勃发展。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/
那么,优朋普乐公司作为行业的领头羊,快速从这次行业阵痛中觉醒过来。2015年10月19日,优朋普乐联手芒果TV、尼尔森网联、国广东方等共同成立了“互联网电视媒体价值标准化研究联盟”,其后联合推出了《2015年互联网电视发展研究报告》,希望以联盟的方式共同探索未来互联网电视的发展方向。