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摘要 中国对外贸易从高速增长进入中低速增长的“新常态”。随着时代的发展，中国外贸企业长期依赖的劳动力成本低、自然资源丰富等优势已不再明显。未来的国际市场竞争必然是科技的竞争、品牌的竞争。本文主要分析了外贸“新常态”下外贸企业实施品牌战略的重要性，及目前中国外贸企业的品牌战略存在的问题，并提出了几点思考与建议，以期为中国外贸企业实施品牌战略提供些许参考。28448
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毕业论文关键词 新常态 贸易 品牌战略
Title Reflections for Brand Strategy Implementation in Chinese Enterprises Under the New Normal Foreign Trade
Abstract China's foreign trade has transformed from rapid growth mode to slow growth mode. With the development of The Times, the advantages—— the low labor costs and rich natural resources China's foreign trade enterprise relies on are no longer apparent. The future of the international market competition is inevitably the competition of science, technology and the brand competition. This article mainly analyzes the importance of foreign trade enterprises to implement brand strategy under the ‘new normal’ mode of foreign trade, the current problems of China's foreign trade enterprise brand strategy, and puts forward some thinking and suggestions, in order to provide some reference for China's foreign trade enterprises to implement the brand strategy.
Keywords New normal Trade Brand strategy
目 次
1 引言 1
1.1 选题背景 1
1.2 选题意义 2
2 中国外贸企业实施品牌战略的重要性及现状 3
2.1 外贸企业实施品牌战略的重要性 3
2.2 外贸企业品牌战略的现状 4
3 外贸新常态下中国企业实施品牌战略的建议 7
3.1 增强品牌意识明确品牌定位 7
3.2 树立良好的品牌形象 7
3.3 设立品牌营销部门 8
3 .4 注重品牌战略与各国文化的兼容性9
3.5 营造良好的品牌开发环境 9
结论 10
致谢 11
参考文献1 2
1 引言 1.1 选题背景 “新常态”一词最早是由美国太平洋基金管理公司的总裁埃里安提出的，当时他用“新常态”描述国际金融危机后世界经济缓慢而又痛苦的低增长过程。而“新常态”首次在中国被提出是在 2014 年，习近平总书记提出： “中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。” “新常态”的提出更好地阐述了当前中国经济的现状，了解新常态，适应新常态，把握新常态有利于企业的发展。中国经济“新常态”的主要表现为：首先，从经济增长的速度看，改革开放以来中国经济持续高速增长，而近年来经济增长速度有所下降，这意着经济增长从高速增长阶段转入中高速增长阶段。其次，从经济结构上看，中国整体经济结构不断优化升级，要适应新常态的发展，企业必须调整产业结构。最后，从生产动力来看，生产的动力来源从以往的要素驱动、投资驱动转向为创新驱动。即过去的依靠劳动力等要素的企业不再有竞争力，企业必须加大创新的力度，使产品附加值更高，才能适应“新常态”的发展要求。 中国经济步入“新常态”的同时，中国贸易也步入了“新常态”。自从加入 WTO 以来，我国外贸年增长速度一直保持在中高速发展阶段，平均增长速度超过百分之二十。如图 1.1，在 2009 年受到国际金融危机影响，首次出现了负增长。但是，经过调整，2010 年增长速度迅速提升，增长速度达到 34.72%。但是自 2012 年以来，中国外贸增长速度开始下降，并持续几年保持在一个较低水平，2014 年甚至达到3.4%。