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摘要：近年来，与传统进出口贸易增长放缓形成鲜明对比的是，我国跨境电子商务的飞速发展和跨境购买平台日渐活跃。本文基于TAM技术接受模型，选择南京地区高校学生作为调查对象，运用因子分析、相关分析、多元线性回归分析等数据分析方法对大学生跨境电子商务消费行为特征和影响因素进行探究。研究结果表明：月收入、感知有用性与感知易用性对大学生跨境电子商务消费行为存在显著正向影响；感知风险对大学生跨境电子商务消费行为存在显著负向影响。33203
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毕业论文关键词：跨境电子商务；大学生；TAM技术模型；因子分析；多元线性回归；
College students’ cross-border e-commerce consumer behavior analysis and influencing factors
- base on college students in Nanjing
Abstract: In recent years, in contrast with the slowdown in the traditional import and export trade, Chinese cross-border e-commerce developed apace and cross-border shopping websites became increasingly active. The article, based on Technology Acceptance Model, choose college students in Nanjing as subjects and use the factor analysis, correlation analysis, multiple linear regression analysis to explore the influencing factors of college students’ cross-border e-commerce consumer behavior. The results show that monthly income, perceived usefulness and perceived ease of use of cross-border e-commerce have significant positive influence on college students’ consumer behavior; risk perception of cross-border e-commerce has significant negative impact on college students’ consumer behavior.
Key words: cross-border e-commerce; college students; Technology Acceptance Model; factor analysis; regression analysis
目 录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言 1
一、文献综述 2
（一）基于TPB理论的研究 2
（二）基于TCE理论的研究 2
（三）基于TAM理论的研究 3
二、问卷设计与数据说明 3
（一）问卷设计 3
（二）样本选择与数据来源 4
三、实证分析与讨论 4
（一）样本的描述性统计 4
1.调查对象个体特征的描述性统计 4
2.跨境网购情况的描述性统计 5
3.变量界定 5
（二）因子分析 6
1.信度检验 6
2.效度检验 7
（三）相关分析 8
（四）回归分析 9
四、研究结论与建议 10
（一）研究结论 10
（三）研究局限性 10
1.模型设计的局限性 10
2.样本数据的局限性 10
致谢 12
参考文献： 13
附录A “大学生跨境电子商务消费行为影响因素”调查问卷 14
大学生跨境电子商务消费行为分析及影响因素探究——以南京地区高校学生为例
引言
近几年，随着贸易全球化的飞速发展，越来越多的海外商品进入到消费者视野当中。早些时候，由于关税、物流以及商品流通环节过多等方面的限制，消费者购买海外商品往往存在着价格高、品种少等弊端。据商务部一项调查显示，酒、服装、箱包、电子产品等20种进口高档消费品，中国内地的平均市场价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%[1]。不过，随着2012年“跨境电商”一词的出现，消费者购买海外商品的情况正在发生改变。相关数据表明，2013年中国跨境电商的进出口交易总额为31000亿元，相比于上年同期增长 31.3%。2014年我国跨境电商零售交易额达到4492亿元人民币，相比于上年同期增长44%，其中，进口额为1290亿元，出口额为3202亿元人民币。据商务部预测，2016年我国跨境电子商务的进出口交易额有望达到6.5万亿元,年增速超过30%,占进出口总额的11.9%。至2017年，中国跨境电商贸易所占进出口贸易总额的比例将达到 20%左右[2]。而各大电商公司目前也纷纷推出自己的跨境电商购物平台，其中既有国内电商公司建立的京东全球购、天猫国际商城、聚美优品海外免税店等平台，也有亚马逊海外购等由国外电商公司推出的平台。而除企业推出的购买境外商品平台外，活跃在微博、微信、淘宝上的私人代购也是跨境电商的重要组成部分。