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（一）加强理性消费观念 11
（二）消费前准备工作充足 11
（三）信息搜集的力度加大 12
（四）制定消费决策合理 12
五、南京儿童桌面玩具网络厂商的应对策略 13
（一）生产商应对策略 13
（二）商家应对策略 14
751、总结 17
一、绪论
（一）研究背景
据统计，我国将近3亿的网民曾在网上购物，而且这个数字还在不断继续增长，消费者通过网上购物已经屡见不鲜。随着国际互联网在我国不断深化发展，网络经济将成为我国最重要的经济新形态之一，吸引着越来越多的消费者参与其中，改变着越来越多人的消费行为、消费观念和消费方式，使消费者的地位发生根本性的变化。现在的消费者不再盲目模仿和跟从潮流,而是逐渐摆脱消费群体，从自己的实际需要出发，不再以他人的消费行为作为参照,更加注重独立消费人格和消费人性的建立，表现得更为理性。面对网络经济带来的巨大变化，厂商开始纷纷研究网络消费者的行为和心理，建立适合网络消费者的营销策略。当前，我国关于网络消费者行为的研究相当多，但是没有形成稳定的成熟的理论依据，使很多厂商得不到有效的指导。
近几年，南京市经济快速发展，人们的消费水平发生了翻天覆地的变化。在儿童玩具消费上，据有关数据显示，南京市以每年20%以上的速度增长，特别是桌面玩具，更是占据了重大的比例。因此，研究南京市桌面玩具网络消费者行为，有利于建立相应的营销策略，为玩具厂商开拓南京网络市场提供建议。
（二）研究目的及意义
本文以“南京市儿童桌面玩具”为研究视角，通过对网络消费者行为普遍特征进行大致阐述，有利于明确南京市儿童桌面玩具网络消费者行为的探究方向。通过重点分析南京市儿童桌面玩具消费者行为特点及其在消费中的理性行为和盲目消费行为现象，进而为厂商开拓南京网络经济市场提供应对策略。
以“南京市的网络消费者行为与厂商对策分析”作为研究课题，是顺应互联网信息技术经济的发展，目的是让厂商深入认识网络经济消费者的行为，进而指导厂商制定适合网络市场规律的生产和营销策略。通过本文的研究，有利于厂商了解消费者行为的普遍特征；有利于指导厂商认识南京市儿童桌面玩具网络消费者行为的主要特点；有利于厂商认知南京市儿童桌面玩具网络消费者的理性消费行为和盲目消费行为，从而为厂商开拓南京市网络经济市场制定生产和营销策略。
（三）研究的内容
课题以“南京市儿童桌面玩具”为探究视角，重点分析南京市儿童桌面玩具网络消费者的主要行为特点以及其在网购中的理性消费行为和盲目消费行为现象，并为厂商提供有针对性的应对策略。课题首先通过搜集大量的关于南京市市民的消费水平资料、市场对儿童玩具的分析资料、网络消费者的消费行为资料以及相关性文献资料和电子资料，并对其进行分析、整理、归类。第二，通过对资料进行分析，订立提纲。第一步分析总的行为特点；第二步分析理性消费行为表现；第三步盲目消费行为表现，第四步策略分析。通过这样订立提纲，有利于凸显题目主要内容。本课题借助“南京市儿童桌面玩具”来探究“南京市的网络消费者行为与厂商对策分析”，缩小了研究的范围，有利于研究更为详细，更具实用性。课题提供了大量的图表，更具有可视性和研究性。
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