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摘 要：国民经济的飞速发展为广告行业带来了前所未有的机遇和挑战，有着中部区位优势的河南省如何抓住机遇、快速高效地发展广告业已成为当务之急。同时广告产业作为文化产业的一部分也受到了越来越多的重视。河南广告业经过三十多年的发展，现已经初具规模，但是自身仍然面临着一系列的问题。一方面广告经营单位自身的因素，广告企业小而分散，市场集中度极低，处于原子型阶段。另一方面广告专业人才匮乏，相关研究不足等。这些问题都严重阻碍了河南广告业的进一步发展。本文从上述问题来研究提高河南省现代广告业的发展，为实现河南省现代广告产业的健康发展做出相关的分析。36453
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毕业论文关键词：河南省;广告业;阻碍因素
Henan advertising industry development research
Abstract:The rapid development of national economy for the advertising industry has brought unprecedented opportunities and challenges, with a central location advantage of henan province how to seize the opportunity to develop more quickly and efficiently advertising has become the urgent matter. The advertising industry as part of the cultural industry has been more and more attention. Henan advertising industry after more than 30 years of development, has now begun to take shape, but its problems are still serious. On the one hand, advertising business unit's own factors, small and scattered advertising enterprises, market concentration degree is extremely low, in the stage of atomic type. Lack of advertising professionals on the other hand, lack of related research, such as these problems are seriously hindered the further development of advertising industry in henan. In this paper, from these studies, to improve the competitive ability of modern advertising industry in henan province. To realize the healthy development of the modern advertisement industry in henan province.
Key words: henan province;The advertising industry;inhibitors
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、 广告业相关理论 2
（一）广告业的定义 2
（二）广告业的影响 2
二、河南广告业的发展现状 2
（一）产业规模呈增长态势 2
（二）民营企业比重逐步增强 4
（三）广告法制管理机制初步形成 4
三、河南省广告业存在的问题 5
（一）行业集约化程度偏低 5
（二）政府管理政策不完善 6
(三)广告市场人才匮乏 6
（四）整个广告行业缺乏品牌沉淀 7
四、造成河南省广告业滞后现状的原因 7
（一）地理位置的影响 7
（二）广告经营单位自身的影响 7
（三）受众审美偏好及接受程度的影响 8
五、河南省广告业发展的建议 9
（一）建造良好的行业秩序和文化氛围 9
（二）经营单位加强自身建设 10
参考文献 12
致谢 13
河南省广告业发展问题研究
前言
在当今时代，广告业对经济和社会的发展发挥着越来越重要的作用，广告已经成为社会发展不可或缺的重要推动力量，得到了我国政府的认可和支持。目前,河南省的广告产业仍处在发展阶段,缺少国内知名的广告品牌,竞争力水平较低。一方面面临着西方发达国家广告公司的冲击,另一方面，也面临着我国广告业发展成熟地区的激烈竞争。如何在机遇和挑战下,做大做强河南省的广告业,对提升广告业竞争力具有重要的理论和现实意义。