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摘 要：洛阳以牡丹享誉世界，牡丹也成为洛阳重要的旅游品牌和对外交往的城市名片,而牡丹文化节更是对洛阳的各项经济和社会发展起着重要作用。洛阳地处中原，拥有良好的区位交通优势和丰富的牡丹文化资源。本文通过对该市牡丹文化节现状的调查研究，借鉴国外文化节的优秀模式和经验，为洛阳市牡丹文化节的进一步发展提出了可行性对策，包括实施品牌战略、建立市场化模式、加大创新力度和增强产业开发，以提高洛阳牡丹的国际竞争力。36814
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毕业论文关键词：洛阳牡丹文化节；品牌；发展对策
Development of Luoyang Peony Festival and Countermeasures
Abstract: Luoyang peony is world famous luoyang peony has become an important tourist brand and foreign relations of the city card and external exchanges, of Luoyang peony festival is plays an important role in the economic and social development. Luoyang is located in central China, peonies, with good location and transportation advantages and rich cultural resources. Based on the status of the city’s investigation of the Peony Culture Festival, reference model of excellence and experience of foreign cultural festival, for the further development of Luoyang peony festival puts forward some feasible countermeasures. Including the implementation of brand strategy, establish a market-oriented model, increase innovation and enhance industrial development in order to improve the international competitiveness of Luoyang peony.
Key Words: Luoyang Peony Festival; Brand; Development countermeasures
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、洛阳牡丹文化及文化节概述 2
（一）洛阳牡丹文化的基本内涵 2
（二）洛阳牡丹文化节发展历程 3
（三）洛阳牡丹文化节的影响与作用 4
二、洛阳牡丹文化节发展中存在的问题 8
（一）品牌知名度低 5
（二）市场化不足，政企不分 6
（三）科研滞后，创新能力有待提升 6
（四）产业化发展缓慢 7
（五）来自国内国际竞争者的挑战 7
三、洛阳牡丹文化节发展的对策 7
（一）实施品牌CIS战略，提高知名度 7
（二）发挥政府主导，建立市场化运作模式 8
（三）加大科研创新力度 9
（四）增强产业产品开发 9
（五）借鉴国际经典范例：荷兰郁金香和日本樱花 10
参考文献 12
致谢 13
洛阳牡丹文化节发展问题与对策研究
前言
洛阳牡丹文化节始于1983年，历经牡丹花会时期的发展，现已成为集经贸交流与合作为一体的综合性大型经济文化活动，更成为洛阳展示城市形象的窗口和发展经济的平台，也是洛阳沟通世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。对洛阳经济社会发展的促进作用日益显现，与此同时，洛阳牡丹产业化起步晚，发展缓慢，来自国内国际市场的竞争日趋激烈，产业政策和战略也存在偏差。因此，如何借鉴先进国家文化节发展的有益经验，结合自身特色找出可行性对策和措施，化比较劣势为竞争优势，是当今洛阳政府要解决的问题。
一、洛阳牡丹文化及文化节概述
（一）洛阳牡丹文化的基本内涵
1．洛阳牡丹文化的表现形式
洛阳牡丹文化的表现形式包括牡丹文化在洛阳人生活习俗等方面的反应。洛阳牡丹开始于隋朝，兴盛于唐，“甲天下”于宋。现实生活中随处可见绣有牡丹图案的衣料。 还包括历代文人墨客关于牡丹的诗句、著作等，也是牡丹文化的厚重积淀，“花开花落二十日，一城之人皆若狂”。此外还有牡丹传说、佳话和艺术作品前者表现为武则天与牡丹的传说，后者表现在各个历史时期的陶瓷、绘画、书法、剪纸等作品中。