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本文中所探讨的现场会展即传统会展、实体会展，网络会展即虚拟会展。
一、绪论
(一) 研究背景
随着互联网时代的到来,新的经济形式以高新技术产业为支撑，以知识经济和信息网络经济为其主要内容。因此，信息技术和网络技术是新经济的核心。网络在人们的生活中扮演着必不可少的角色，人类经济社会生活的方方面面逐渐受到网络技术的渗透，企业进行市场营销和对外交流、联系的方法、途径都因为网络技术的发展而发生了巨大变化。这一改变使全球会展行业面临新的机会和挑战。会展行业势必符合潮流,抓住机遇,凭借网络信息技术来提高行业的竞争力,最终达成可持续发展的目标。
目前，中国互联网用户数已超过6000万，在全球互联网用户总数中，中国占9%，并依旧保持快速增长的势头。根据调查，83%的大型企业已经建立了网站或网页，这些网站能够实时更新，多种语言版本，可以直接在网上办理很多业务。这些形成了一个新的力量“网络会展”异军突起的基础。
近年来，世界上像德国此类展览发达国家，他们的部分实物展览会的数量有所降低，尤其是IT行业的参展商大幅下降，相反，他们更多的使用网络技术在网上展示产品、交流信息以及洽谈业务等等，网上展会借此发展欣欣向荣。
将来长时间内，现场展览的传统模式仍然会主宰网络会展而存在，但电脑软件，书籍等的在线展览的主题将取得了快速以及长久的发展，并与实物现场展览会分庭抗礼,各有千秋。越来越多的企业开始意识到，网上交易能够做到对实物会展的补充和支持,即便是没有直接的网上交易，利用网络开展营销活动的方法也将得到快速推行。
在中国，网络展览将逐步得到人们所认识并认可，在厂家和买家之间架构起重要的沟通桥梁，经实践证明，传统的会展业通过引进高新技术将展现出更旺盛的生命力。在互联网的产品和技术的帮助下，在新趋向的影响下，传统的会展业将焕发新的生机。
(二) 文献综述
(三) 研究意义
摆脱了传统展会时间和空间的限制，网络会展以惊人的速度和传统展览业共谋发展，它已成为另一种商品展览展示的形式，改善了传统展览的缺陷，即不能满足在时间和空间上参展商们的需求。信息能够通过互联网在网络会展上更好更快地传递，从而辅助传统展览，扩展市场，达成会展的信息化建设，成为了会展业无可取代的重要组成部分。
网络会展突破时间与空间的限制，被称为“永不落幕的博览会”。网络会展是虚拟的展览会，是对现场会展的虚拟。展会的组织、展示及展会活动的所有方面都以电子化方式实现，展览主办方、展商和参观者之间能够通过计算机和互联网完成通信行为。
中国从前确实有网上展览，但只有小的，专业的展览。如移动电话，视频，书籍等，是企业的一种营销工具。网络会展只是多数综合性大型现场展览会的附属物，而且互联网用户数不多，成交量不大，网页设计水准一般。经历了“SARS”之后，一些大型会展相继建立电子版，有些直接就全部转移到网上。网页设计有了质的飞跃，不单设计精致，及时更新，而且增添的功能更多的关注实用性，如网上签订合约、订货、联系业务合作伙伴等。
当今在新经济时代，网络技术每天不断的改变着世界的状貌，会展业发展迅速，但传统的展览仍然不能满足参展商的需求，地域和时间的局限性阻碍传统会展业的发展，而且传统的展览不能实时更新信息，这将使参展商和买家遭受一定的利益亏损。但网络会展弥补了这样的缺陷，网络会展能够打破时间地域和天气的限制，供应和需求的网络信息可以在任何时间更新信息，及时获取意见反馈，它提供了很好的机会让企业去了解市场信息。企业通过网站，了解诸如行业新闻，市场研究报告和有关的各类信息和服务的热点话题，为企业是否参加展览提供了决策依据，也使企业网站的价值得到增加，所以，网络会展的发展是必然的，企业可以共享资源和经验，同时还可以有效地利用时间和财富，相互合作，实现互利共赢。