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1.2 1.2 1.2 1.2 研究思路与方法 研究思路与方法 研究思路与方法 研究思路与方法
作者深入学习了当前中国会展业发展的形势 ， 搜集了大量相关资料 ， 概述了
广交会从成立至今三个明显阶段的历史 ， 分别是初始创立时期 、 迅速发展时期和
走向时间时期 ， 这中间以改革开放和中国加入 WTO 为转折点 ； 并 从不同方面探
讨广交会 对我国对外贸易的重要性 ： 广交会大力促进了出口企业的成交 ， 减少了
参展客商之间的交易成本 ， 在不断优化我国对外贸易结构方面作出了许多努力 —
— 例如促进了我国进出口贸易平衡，加快我国企业自主创新能力和品牌建设。
在国际环境错综复杂的新形势下 ， 本文结合 图表中的数据 对影响广交会发展
的因素进行了分析 ， 主要从宏观和微观方面进行阐述 。 其中微观环境影响因素主
要包括出口企业的产品结构还存在着一些问题 ， 一些同质会展带来的威胁和广交
会由于历史原因所导致的自身条件的阻碍。
最后作者为拓展广交会的功能上提出了一些相关建议 。 广交会作为 “ 中国第
一展 ” ，在不断前进的过程中还面临着许多需要改革的地方。广交会应该根据国
际形势进行调整与改革 ， 始终坚持走专业化规模化道路 ， 努力提升广交会的服务
质量，推动其在中国对外贸易事业中的进一步发展。本 科 毕 业 论 文 第 2 页 共 21 页
2 2 2 2 广交会历史概况 广交会历史概况 广交会历史概况 广交会历史概况
中国进出口商品交易会，简称广交会，创办于 1957 年春季，每年春秋两季
在 广州 举办且从未间断 ， 迄今已有 50 余年的历史 。 作为中国最重要的综合性国
际贸易盛会，广交会对推动中国外贸事业发展和对外开放发挥了十分重要的作
用，入世十年 广交会到会总人数达 356.02 万人，年平均增长 7.96% 。 2006 年 1 0
月 15 日 ，时任 中国国务院总理 温家宝 在第 100 届广交会开幕式暨庆祝大会上发
言 指出 ， 一部广交会的历史 ， 就是一部生动的新中国对外开放史 。 通过对比不同
时期广交会的特征 ， 我们不但可以看到我国经济发展形态 ， 更可以找到中国品牌
崛起的印迹 。具体说来，广交会的进程史可以分为三个阶段。
2.1 2.1 2.1 2.1 广交会初始创立时期 广交会初始创立时期 广交会初始创立时期 广交会初始创立时期
1957 年 至 1978 年：当时广交会是以换取新中国紧缺的外汇为第一要务 ， 展
出商品中虽然有茅台酒这样的现代所谓 “ 知名品牌 ” ， 但参展是政府搭台政府唱
戏 ， 没有所谓的公司概念 ， 更没有品牌概念 。 当时商品多是手工艺品 、 农副产品 。
并且政治烙印也深深打在商业活动中，如文革时期的广交会就是语录铺天盖地 ，
并规定 “ 才子佳人 、 帝王将相 、 神佛鬼怪 ” 等 “ 四旧 ” 内容的工艺品一律不能展
出 ， 使得展品数量从 3 万多种急剧下降到 2 万多种 。 第一届广交会 （ 举办广交会
的倡议者是严亦峻老先生 ） 的成交额不足 1 亿美元 。 来自全国各地的出口商品汇
聚广州 ， 统一展示 ， 集中交易 。 这种方式既满足了当时科层林立的计划经济体制 ，
也方便了中国与国外的商业往来与交流 ， 大大提高了中国的知名度和外商采购的
效率 。 逐渐地 ， 中国的特色产品 （ 如丝绸 、 茶叶 、 陶瓷 ） 源源不断地从广交会出
口到世界各地 ， 国外的先进工业设备和技术也慢慢被引入中国 。 即使是在文革期