菜单
　　
    摘要近年来，我国手机行业蓬勃发展，自主研发能力不断增强，整体竞争力的提升使得国产手机在中国市场中占领了较大的市场份额。考虑到企业的进一步发展，许多国内厂商转战海外市场。综合分析地理位置、手机市场容量、劳动力等方面因素，印度成为了众多国内厂商目光的焦点。尽管目前一些国产手机品牌在印度市场中获得了较好的销售业绩，但在销售渠道、用户需求分析等方面还存在问题，阻碍着我国国产手机企业渗入，需尽快解决。48397
    本文利用波特五力模型对我国手机企业在印度市场的竞争力进行分析，从产品、价格、分销渠道、促销四个方面提出我国手机企业开拓印度市场的营销策略建议，最后以金立手机为案例进行分析。
    Abstract： In recent years, the booming development of Chinese mobile phone industry and advanced R&D capacity has helped the domestic mobile phone companies to gain more and more market share in China. In consideration of the developments of companies, mobile phone manufacturers attempt to look abroad for markets. Analyzing a good number of factors, such as the location, the capacity of the market and the labor resources, Chinese manufacturers decided to expand the India market as they found that India had become a huge and potential market. While some of these mobile phone companies celebrate the exciting sales figures, they start to worry about the patent protection, sales channels and user needs,etc. In order to further develop the business on India market, Chinese mobile phone companies need to deal with these problem as soon as possible.
    This paper is going to show the strategies to help Chinese mobile phone companies open up the Indian mobile phone market, based on the analysis on Indian mobile phone market by Michael Porter five forces model. Then I will take Gionee as the example of case.
    毕业论文关键词：印度市场； 手机企业； 营销策略
    Keyword: Indian market；mobile phone companies；marketing strategy
    目    录
    1.引言    5
    1.1研究背景及意义    6
    1.2研究内容及方法    6
    1.3本文创新点    6
    2.文献综述    7
    2.1国外研究现状    7
    2.2国内研究现状    7
    2.3研究中存在的问题    8
    3.我国手机企业印度市场竞争力分析    8
    3.1供应商的议价能力    8
    3.2购买者的议价能力    8
    3.3新进入者的威胁    8
    3.4替代品的威胁    9
    3.5同业竞争者的竞争程度    9
    4.我国手机企业印度市场营销策略存在的问题    10
    4.1未能形成清晰的产品定位    11
    4.2盲目打起手机价格战    11
    4.3线下营销体系未成熟    11
    4.4宣传策略不全面，知名度不敌本土品牌    11
    5.我国手机企业印度市场营销策略探究    11
    5.1产品策略    11
    5.1.1基于用户需求精准产品定位    11
    5.1.2利用产品差异化突出品牌优势    12
    5.2价格策略    12
    5.3分销渠道策略    12
    5.3.1与本土电商合作发挥线上优势    12
    5.3.2完善线下营销体系    13
    5.4促销策略    13
    5.4.1户外广告促销    13
    5.4.2人员促销    13
    5.4.3渠道促销    13
    6.案例分析——以金立手机为例    13
    6.1金立手机印度市场的发展历程    14
    6.2金立手机印度市场营销策略分析    14
  1. 上一篇：国际劳工标准对我国制造业出口竞争力影响研究
  2. 下一篇：西藏江孜县农业生产现状与发展策略研究

  1. 计量模型的实证检验人民...

  2. 基于IS-LM模型的人民币利率水平分析

  3. 同仁堂基于PEST模型的医药行业发展前景研究

  4. 日本“定量宽松”货币政...

  5. DEA模型我国房地产上市公司股权融资效率评价

  6. 门限模型出口贸易改善碳排放量效率

  7. 市场情绪分析模型研究及对股市的分析

  8. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  9. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  10. 电站锅炉暖风器设计任务书

  11. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  12. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  13. 大众媒体对公共政策制定的影响

  14. 乳业同业并购式全产业链...

  15. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  16. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  17. 十二层带中心支撑钢结构...

　　

About

751论文网手机版...

主页：http://www.751com.cn

关闭返回