跨境电子商务第三方支付平台的影响因素分析(2)

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1.引言

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

从2006年开始中国跨境电子商务不断涌现，如今全球电子信息技术快速发展，经济全球化的水平不断加深，世界依然变成一个巨大的信息交流村落。在此基础上跨境电子商务的崛起，逐渐的转变程了国际贸易的一种新趋势。现如今跨境电子商务交易平台提供了多种多样的服务，例如在线交易、在线物流、在线支付、交易信用体系、海外产品推广等集成服务。

我国国内较为知名第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心发布《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2014年，我国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%。跟国内电商一样，我国跨境电商交易模式同样是以B2B占主导地位，B2C模式占比较小。而未来几年，随着进口电商的快速发展，B2C模式的增速将大幅提升。

近年来，越来越多的人开始热衷于海外代购国外的商品，其购买的产品已经涵盖化妆品、服饰箱包、奶粉、日用百货、奢侈品等。据相关调查数据显示，截至2014年12月，我国通过网络或其他途径购买海外产品的的人数已经超过2000万人，年消费额达10000万亿元。

2013年10月11日，国家外汇管理局正式下发《国家外汇管理局综合司关于开展跨境电子商务外汇支付业务试点的批复》的通知，正式批准国内17家第三方支付企业拥有合法权利，可开展跨境电子商务支付业务。消费者通过这些第三方支付平台进行海外购物得到了极大的便利和优惠。消费者通过第三方支付平台讲不在受到限制，而且许可了第三方支付机构进行代理结售汇的业务。第三方支付企业通过与银行、各大互联网站以及国外支付平台合作，逐步地进入跨境电子支付的行业中。美国的支付巨头 PayPal虽然一直未取得国内支付业务牌照，但其选择了与中国银联的合作关系进一步开展国内消费的国际支付业务。用户可以通过具有中国银联标志的银行卡与PayPal账户关联，通过此方式就可以直接连接到世界上百万家电子商务卖家。相关报告展示了仅2014年，PayPal的跨境支付业务在中国内陆的总支付金额超过44亿美元，占领了40%亚洲地区的收入，并以每年70%的速度增加。跨境电子商务第三方支付平台之间的竞争由于当前的经济形势与科技发展变得日益激烈。

1.1.2意义

国内外现有的关于跨境电子商务第三方支付的研究多集中介绍和罗列跨境电子商务第三方支付的概念、表现形式、发展趋势等，研究跨境电子商务第三方支付的影响因素和第三方支付平台还较少，并且重复的研究也很多,源^自#751^文~论`文{网[www.751com.cn。近些年来，我国电子商务发展迅速，但同时网上支付的安全和信用等问题也显得越来越突出。大部分的商家都选择了第三方支付平台进行买卖双方的交易，并且都积极推出了各自的的第三方支付工具。消费者对于跨境电子商务第三方平台的了解越发深入、用户量也在不断增加，跨境第三方支付在我国属于初步启动而阶段，因此第三方支付平台具有广阔的市场发展空间。但是由于当前的跨境电子商务第三方平台尚未得到广泛消费者的熟知与认可，呈现出用户使用率不高的现况。通过探讨用户对跨境电子商务第三方平台的使用意愿与其相关的影响因素分析，更好的为跨境电子商务第三方平台的发展提出相关意见，同时促进跨境电子商务第三方平台的发展与推广。

1.2国内外发展现状

1.2.1国外现状

1.2.2国内现状

1.3研究内容和方法