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国内产品竞争的时代已经过去，品牌竞争的时代已经来临。鲜明的形象体现和反应着品牌的价值。在国内，如今有很多品牌由于品牌规划的不重视和不规范，造成了许多品牌在对外宣传方面视觉、听觉识别上符号不一，甚至前后面目全非，根本无法看出是一个品牌的广告。对于品牌或者是知名品牌而言，在我们的印象中记忆深刻的都是国外的品牌，餐饮有德克士、千拉面、永和大王、吉野家、星巴克；服饰有百家好、李维斯、lee、杰克琼斯等；数码有苹果、三星、索爱、佳能等。现阶段国内本土品牌已经有意识的在改变了。娃哈哈、联想、李宁等国内名牌正重视着品牌形象的发展，但是与国外的差距还是存在的。由于起步意识比较晚，要想迅速改变现状还是不可能的，必须要经营者和广告人一起努力。59851
国外现状
国外的品牌意识相对国内认知较高，美、德、法、英、韩、日等世界公认的创新型国家对自主品牌都很重视。关于品牌的创意研究也一直朝着满足消费者情感和理性的方向。在全球100强品牌中，美国占据最多，最大的原因在于美国拥有巨大的市场。论文网
随着工业革命的进行，机器代替了人工，生产量提高，产品伴随着商品的输出和资本的运作产品走向各个角落、供向世界。大批品牌产生，可口可乐、柯达相机、宝洁、雪铁龙、万宝路......
接着CIS的导入，完善了企业形象策划。