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自有品牌的学术研究出现于1916年，20世纪60，70年代受到重视，80年代得到迅速的发展。近年来，自有品牌的市场份额逐年增加，且其增长速度惊人[ ]。随着自有品牌不断的发展壮大，使得有关自有品牌发展的研究己经成为了学术界的一大热门。32249
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目前，学术界普遍以国际零售巨头（沃尔玛、家乐福、屈臣氏等）的自有品牌成功案例为切入点，来对自有品牌的发展现状、成功因素等进行深入的研究分析。王新新，杨德锋（2007）指出，自有品牌是重要的竞争工具，是零售商获得竞争优势的重要源泉[ ]。刘志芳（2010）以品牌策略发展中,强势品牌策略为切入点，以“基于顾客的品牌资产”模型为理论依据,以当前世界零售巨头沃尔玛为分析对象,分别对创建强势品牌的751个阶段—品牌显著度、品牌功效、品牌形象、品牌判断、品牌感受、品牌共鸣,以及它们各自与品牌资产的相关关系进行了详细的分析[ ]。通过范小军，黄沛（2012）的研究，我们能够发现，自有品牌熟悉程度、价格意识、质量意识、自有品牌质量、自有品牌价格、品类利润水平、制造商品牌集中度、零售商集中度等8个先决因素是影响自有品牌成功的最重要因素[ ]。施玉梅（2014）则以大润发为例，详细分析了大润发自有品牌发展的历程和存在问题，结合目前零售业的发展趋势，在自有品牌的研发创新、包装设计、陈列推广、渠道开拓和品牌建设等方面为大型零售商发展自有品牌提出了对策建议[ ]。李春丽（2014）用SWOT分析法分析了我国大型连锁超市自有品牌战略发展的优势、劣势、机会、威胁，借鉴国外大型连锁超市自有品牌发展经验，结合我国大型连锁超市自有品牌发展现状与存在的问题，提出了我国大型连锁超市自有品牌战略的策划方案[ ]。论文网
归纳以上文献可知，国内外学者对零售商自有品牌的关注度越来越高。从其中可知我国的学者大部分以自有品牌发展策略为研究的中心，通过对零售商自有品牌与制造商品牌进行对比、分析国外零售商开发自有品牌的成功案例等方式，对自有品牌的市场前景、竞争优势、成功因素、未来发展等方面进行了比较深入的研究，总结出了许多宝贵的经验。为我国零售商在开发自有品牌过程中遇到的问题提出了详尽的解决方案和战略性的指导。
参考文献
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