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近几年，国内零售市场的争斗越来越激烈了，零售行业在不停地更新和发展，零售企业自有品牌的有关研究也逐渐吸引到了大家的眼球。国内已经有一些学者、专家等相关人员对自有品牌的理论和实践作了一定程度的探索。但是通过分析国内专家对零售企业自有品牌发展状况的研究，可以发现，大多数研究成果都局限于自有品牌的定义、问题、对策，直到最近几年，才一步一步上升到自有品牌理论的研究。40128
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张同慧（2009）从零售企业自身条件、消费者、制造商这三个角度分析了零售企业发展过程中的决定性因素，提出了自有品牌战略的基本的三种模式，最后从宏观环境和微观因素两个方面给出解决措施。肖郁（2009）从内部环境和外部环境两个方面进行了分析。李晓果（2012）在此基础上增加了经济这个大环境对品牌建设的影响。
何璐（2014）认为，我国零售行业存在许多问题，第一，消费者的消费习惯发生变化，导致客流急速下降；第二，人们倾向于选择更加专业的市场；第三，百货商场努力将众多商品集中起来售卖，导致商场的同质化严重，很难培养忠实的消费者；第四，商品促销手段单一，让消费者失去兴趣。在此基础上，何璐指出，要注重品牌价值的创造，服务意识的深化，企业间要建立起友好的合作伙伴关系，同时还需要现代物流行业的快速发展。
李驰航（2014）认为，我国零售企业自有品牌产品定位较低，缺乏清晰的品牌形象，此外，零售企业自有品牌在市场上的认可度较低。在此基础上，李驰航指出，要树立明确的品牌形象，慎重选择产品制造商，还要适时对品牌进行宣传。论文网
姜军（2012）认为，我国零售企业对自有品牌的认识不充分且存在误区，自有品牌的影响力不大且营销能力也比较弱，经营规模阻碍了自有品牌的开发，企业的盈利模式也阻碍了自有品牌的发展，在质量管理方面同时存在问题。对此，他指出，要制定适合我国国情的零售企业自有品牌开发战略，加强自有品牌的营销宣传能力，要把制造商和供应商联合起来，帮助我国零售企业在短期内获得一个较快的发展，改变营销方式，确立自己的经营管理和绩效考核机制，在选择制造时要小心对待，对质量进行严格控制，确保产品的品质。
万卫（2013）指出，我国大多数零售企业不成规模，难以形成规模效应，没有明确规划自有品牌的管理思路，对此，零售企业要走连锁经营、集约经营道路，利用优势，做好产品促销活动。
综上所述，我国学者对自有品牌的研究由表及里，既对定义进行了分析，对当前发展情况进行分析，指出其中存在的问题，也提出相应的解决办法。
通过对国内零售企业自有品牌战略的资料进行分析，可以了解到国内对自有品牌的研究只是最近几年的事情，还处于初步阶段，发展很不成熟。虽然认识到了使用自有品牌策略的重要意义，并且取得了一定的成果，对自有品牌策略也进行了一定的探讨及改进，但是总体上还是拘泥于理论部分，而对国内显示状况的研究是比较少的，对国内进行自有品牌策略的方案也浮在表面上，不够深入，还需要进一步展开研究。
参考文献
[1]李晓果. 零售企业自有品牌建设研究[D].四川师范大学,2012.
[2]王燕. 我国零售企业自有品牌战略的制定与实施研究[D].华侨大学,2009.
[3]高皖秋. 中国零售企业自有品牌研究[J]. 淮北师范大学学报(哲学社会科学 版),2014,03:79-81.
[4]李春丽. 大型连锁超市自有品牌战略研究[D].西安科技大学,2014.