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销售促进的反对者Leonard M.Lodish和Carl F.Mela(1991)认为，销售促进会对品牌资产产生负效益，对消费者的品牌偏好破坏尤为严重。
交易促销之所以会得到这样的批判是因为存在着上文提到的非偏好建立促销的情况。在该类促销理念的指导下，通过促销手段到达消费者的时候多表现为低价或特价商品的形式，它们引导消费者更多以价格而不是以品牌资产为基础进行购买。
H. HenardTraci H. Freling在《The effect of sales promotion on post-promotion brand preference: A meta-analysis》中利用荟萃分析法对促销和消费者对品牌的偏好做了详细的统计分析，得出新产品、多竞争对手的产品等更适合通过促销来提升消费者对品牌的偏好
国内学者提出促销策略对消费者在长期水平品牌偏好存在影响，通过促销来激励购买，让消费者在购买的时候感受到促销的新鲜、兴奋、幽默的气氛，为培养品牌认知和品牌偏好提供积极效果。但若过于追求短期利益，会在长远上影响企业的收益，影响其健康发展。
还有学者发现虽然深度折扣的价格促销对消费者的购买意向有正面影响论文网，但对消费者的感知质量和品牌忠诚，以及品牌资产都是负面影响。
国内外学者针对促销对消费者品牌偏好的影响主要分两类观点，1）促销对品牌资产存在损害，降低消费者对品牌的偏好；2）促销策略中存在提高消费者品牌偏好的促销类型
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