根据Baron和Kenny在1986年事的研究中已经指明了,要验证中介作用,需要满足以下三个条件:(1)自变量的变化能显著的解释因变量的变化;(2)自变量的变化能显著的解释中介变量的变化;(3)当对中介变量进行控制后,自变量对因变量的影响为零,那么为完全中介作用,如果影响效果显著降低,则为部分中介作用,同时中介变量能够显著地解释因变量的变化[26]。将通过以上三个条件,进行感知风险中介作用的论证。
2.6研究综述总结
网购决策受到很多因素的影响,在线评论就是其中之一。在线评论对消费者购买决策影响研究已经较为明晰了,即评论源特征(评论者的资信度、曝光度)和评论内容(评论内容的质量、评价质量、评论的时效性和评论的效价)。在线评论和网购过程中的感知风险研究虽涉及很多因素,但研究较少,尤其是国内。