跨境电子商务文献综述及参考文献

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国内研究现状中国学者鄂立彬和黄永稳在《国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究》（2014）中分析了全球电子商务的现状。我国企业开展跨境电子商务的大背景是全球电子商务的大格局。2013年全球互联网用户已占世界总人口的1 /3，有将近10亿人进行网上购物，主要产品是书籍、旅游和服装及配饰。同年全球B2C电子商务交易额达到1. 3万亿美元，同比增长18.3%，已经占到全球总零售额的5 % 。根据Forrester Research的数据，B2B电子商务交易总额是B2C电子商务交易总额的两倍以上。从地区分布来看，全球电子商务具有以下3个特征：1、传统强国仍居主导地位：美国电子商务市场规模约占全球的三分之一；欧盟电子商务市场规模与美国大致相同；在日本，Rakuten. co. jp, Amazon. co. jp和Nissen. co. jp是占主导地位的网上购物平台，服装和食品都是日本B2C电子商务最热销的商品类别。2、新兴市场快速增长：东欧和南欧的国家是欧洲电子商务增长最快的国家；亚太地区B2C电子商务一直在快速增长，且仍然是潜力最大的地区；拉丁美洲电子商务的交易金额己由2002年的16亿美元增加到2012年的430亿美元，巴西一国的交易金额就占到了拉丁美洲交易总额的59 %；非洲也是B2C电子商务增长比较快的市场。3、跨境电子商务具有巨大的潜力。44205

中国学者孟祥铭和汤倩慧在《中国跨境贸易电子商务发展现状与对策分析》（2014）中指出中国的跨境电子商务是在2008年全球金融危机以后，出现迅猛发展的态势。长期以来“集装箱”式的大额交易逐步被数额小、速度快、次数多的订单所取代，跨境电子商务也因此获得了生存和发展的机会。同时，因为政府部门的支持，并出台相关措施，如2012年3月商务部发布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，对增强我国电子商务平台的对外贸易能力和水平提出相关指导意见等，促进了我国跨境电子商务的飞速发展。全国各省市也分别利用地区资源，加以相关政策支持，大力开展跨境贸易电子商务示范城市和示范基地的建设工作。其中，福建、广东、重庆、上海、北京、杭州等省市的创建工作位于全国前列。同时，文章中也指出了跨境电子商务存在的问题，具体表现在通关率低、物流与电子支付问题以及退税问题。作者在文章的最后提出了推动中国跨境电子商务健康发展的几点对策：1、提高通关效率，2、解决退税问题，3、完善跨境电子支付监管与外汇管理体系，4、建立新型跨境第三方物流企业模式。

2 国外研究现状

欧盟在2009年的跨境电子商务报告（2009）中分析了电子商务的发展趋势以及潜在的障碍性因素，为了更好的了解欧盟的跨境电子商务发展的方向。这份报告来源于2008年1月采集的消费者市场积分榜的第一版的相关数据，这份数据也成为了委员会市场检测计划的一部分。报告中显示从2006年到2008年，欧盟的消费者们至少购买过一件网络商品的人数从27%增加到33%，其中跨境电子商务保持在6%~7%。三分之一的欧盟公民表示他们会考虑通过互联网购买一个其他成员国的产品或服务，因为它们是价廉物美的。同时，跨境在线贸易存在一些阻碍性因素，如语言，人口，个人喜好，技术规范或标准，互联网普及率或邮政或支付系统的效率等论文网。但是，欧盟33%的消费者表示他们愿意用另一种语言去购买商品和服务，而59%的零售商准备利用一种以上的语言进行交易。如果一个地区或者国家的经济相对开放，电子商务相对成熟，那这个国家的跨境电子商务也会得到迅速发展。同时，在销售过程中，跨境电子商务中的广告也是必不可少的一部分。广告的发展也能有效促进跨境电商的发展`751|文\论*文-网www.751com.cn。消费者的心理与行为也会影响到跨境电商的发展。