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随着经济全球化和电子商务的快速发展，跨境电子商务成为国内外贸导向型企业通向全球市场的一条“高速公路”。全球电子商务的大格局是我国企业开展跨境电子商务的大背景。2012年全球互联网用户已占世界总人口的1 /3，有近10 亿人进行网上购物，主要产品是服装及配饰、书籍和旅游。截至2012年12 月，我国网络购物用户规模达2.42 亿人，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。中国目前是亚太地区仅次于日本的第二大B2C电子商务市场，全球第四大市场。据日本经济产业省数据，中国是世界上发展最快的跨境电子商务国家之一。2011 年，中国从美、日两国通过跨境电子商务进口金额达到2332 亿日元，同比增长7%。2011 年，中国外贸电商交易额增长40．6%。跨境电子商务已经成为中国对外贸易发展的一个重要推动力量。目前，全球国际电子商务涉及货物、服务、会展、旅游、保险、金融等国际经济的各个领域，正处于快速发展时期。特别是国际电子商务改变了以往国际贸易的交易模式，利用因特网技术实现了企业之间信息流、资金流、单证流的便捷流转，促进了国际贸易企业在线上无纸化和线下传统经营模式上取得重大突破。45047
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广东与东盟国家地缘相近,人缘相通, 在中国与东盟建设自由贸易区的推动下, 近年来双方经贸关系发展迅速, 2009年东盟已成为广东的第三大贸易伙伴, 发展前景受到越来越广泛的关注。总体而言, 广东与多数东盟国家均采取出口导向的发展模式, 经济发展水平、产业结构等方面具有一定的相似性。东南亚金融危机后, 广东和东盟国家共同经历了较快的经济增长, 工业化进程加快推进, 要素禀赋、技术水平以及比较优势已经发生了改变。在全球电子商务背景下，跨境电子商务必然是未来国家间贸易交流的趋势，在广东与东盟经贸合作中将发挥重要的作用，通过研究跨境电子商务在广东与东盟经贸合作中的作用，提出发展的对策，推进广东与东盟经贸合作的进程。
二、文献综述
（一）国外研究情况
Shalhoub等（2006）认为，电子商务是IT技术革命的成果，它极大地便利了顾客，能够为消费者提供更多选择；电子商务革命不仅改变了企业生产经营模式，还在为国家制定企业发展战略时产生重要影响。
根据没有网上购物经验，Hernandez等（2010）将消费者分成两组类型：潜在消费者和一般消费者论文网；他们运用技术接受模型TAM测定了影响消费者网上购物决定的因素：使用的方便性及有用性、购物经验、自我效能等
Yoon(2009)运用荷兰教授Hosted评估不同文化构架的五因素理论，并以中国网上顾客为例，研究了民族文化对消费者接受电子商务情况的影响，包括可感受到的方便些、有用性、信任以及使用意愿。
Zhao等（2008）以中国的B2B电子商务市场为例，认为缺乏相关基础设施、技术及服务等是影响中国电子商务采纳的关键因素。
Mann,Catherine,Aarah Cleveland Knight 和 Sue Eckert 在2000年发表了《全球化的电子商务》的文章，提出了电子商务必将在全球应用的趋势，并分析了其重要意义。
E.Balley 等在2001年对电子商务和网络贸易对国际间贸易的影响进行了探讨。Lola 通过对印度62家外贸企业90年之后的10年的研究表明，使用电子商务的外贸企业比没有使用电子商务的外贸企业在世界市场上取得了更好的效益。
(二)国内研究情况
对外经济贸易大学王健教授于2002年出版了《电子商务导论-商务角度》一书，研究了电子商务如何才能使外贸企业在竞争中取得优势。
有关学者和专家对跨境电子商务作了大量的数据分析，得出科学化的研究成果，东北财经大学副教授鄂立彬通过统计年鉴、艾瑞咨询、相关网站等途径获得数据，分析了全球电子商务具有三个特征，一是传统强国仍居主导地位，二是新兴市场快速增长，三是跨境电子商务潜力巨大。我国跨境电子商务与传统贸易形成鲜明对比，我国跨境电商主要出口地为周边国家的亚洲地区，在产品特征方面，适合跨境电子商务小额贸易的商品一般具有体积小、重量轻、不易损坏和不易过期等特点，在国内区域分布上，从事跨境电子商务的企业主要集中在东部沿海省份或地区。以阿里巴巴国际站的国内会员注册地域来看，广东占比32.7%，以绝对优势占据跨境电子商务地域分布的首位。
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