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潘强在《现代商业》中定义“生态型企业”的特征如下:(1)贯通或者掌控产业价值链各环节,把价值链的起点和终点实现连接,价值链之间实现互联互通;(2)注重价值链各环节的协同和聚合效应;(3)注重对外部合作伙伴的合作与协同;(4)以为用户提供价值创新为中心,而不那么关注竞争本身;(5)自身具备极强的动态平衡能力,因而具有更强的自我调整和修复能力,能够快速应对变化和挑战。
生态型营销体系是企业了解市场需求、开发适销产品、获取资源、生产制造、储运、营销与服务的动态支持与适应系统.它能够及时了解市场,推出适销产品,文持高质量的具有耗散结构的营销网络,进行适当的促销宣传并文护提升品牌与企业形象,是企业长盛不衰的关键武器
费克斯的观点在有关环境友好消费者的研究中被继承了下来。海里恩和金尼尔在1976年提出了“关心生态的消费使用者”概念。根据他们的定义，这些消费使用者受过良好的教育并受着政府和营销组织的激励，他们也知道其行为的长期影响，并且主张承担消费使用中的环境或社会责任。通过分析这类消费使用者的行为模式——在这种模式中按照环境友好的方式行动的道德动机和理性能力是关键，两位作者得出的结论是，供求的市场力量将强加它的限制从而控制对环境的影响。