跨境电子商务模式文献综述和参考文献

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跨境电子商务模式介绍。跨境电子商务与传统对外贸易在许多方面有较大的差异，交易环节比较简单，涉及到的中间商较少，企业可直接面对消费者。在订单类型上，订单比较分散，批量小，但是频率高。跨境电子商务突破了传统意义上地理范围的限制，仅需要在电子化平台上进行（鄂立彬、黄立稳，2014）61372

跨境电子商务发展态势良好。跨境电子商务是通过互联网进行国际贸易的模式，目前正在高速发展中，而且市场前景广阔，发展空间大，经济效益高，是很有必要大力发展的（郑红明，2015）。我国国内通过各类的平台开展跨境电子商务的外贸企业已经超过了20万家，相关电商平台企业也超过了5000家，跨境电子商务具有无限的发展潜力（来有为、王开前，2014）。

跨境电商仍存在的问题。跨境电子商务是目前发展的大势所趋，但同时，就目前现状而言，在一些方面仍存在着较大的难题。跨境电商下货物的通关效率低，电子支付和物流等相关服务还不够完善，信用体系和贸易纠纷也是待解决的问题（孟祥铭、汤倩慧，2014）。在跨境电商业务中，销售的产品比较类似，而对于知识产权的保护很难进行监督，也存在着很多的欺诈行为，国家的相关政策也不够具体明确（Audrey Guo，2015）。

2对外贸易企业发展跨境电商

对外贸易基于跨境电商转型升级路径。最早的对外贸易电子商务是利用B2B平台进行的，随着国际市场竞争愈发激烈，跨境电子商务模式出现了跨境的B2C贸易模式，同时衍生出来了综合服务模式，跨境电子商务正在深刻改变着对外贸易企业的运营思想和经营方式（方虹论文网、潘博等，2014）。

对外贸易企业发展跨境电商方式。对外贸易企业进行跨境电子商务有两种方式，分别是利用第三方跨境电商平台或者是自建一个跨境电商平台。通过第三方平台可以借助平台本身的知名度获得一定的流量，相对成本也会更低。企业也可以选择自建平台，受到的限制更少，也更容易打造自己的品牌，流量往往也会更加稳定（富润电商，2014）。

对外贸易企业发展跨境电商的结果。企业开辟跨境电子商务业务时，首先需要对于企业内部主要业务进行调整，由于直接面对消费者，产品往往是差异化、个性化的，甚至是根据客户喜好定制的，不能按原模式大批量生产同一产品（鄂立彬、黄立稳，2014）。在跨境电子商务的基础下，对外贸易企业可以突破时间和空间的限制，扩大了国家化营销渠道，也提升国际化营销水平，同时产品更加的多样性和差异化，有利于打造自我品牌，赢得国际贸易地位，使国际贸易更加充满活力（王惠敏，2014）。

3竞争优势理论

竞争优势理论是由哈佛大学商学研究院的教授迈克尔·波特提出的，用来说明一个企业在国际上是否具有竞争力。波特的国际竞争优势模型（又被称为钻石模型）包括了四种本国的决定因素和两种外部力量。要素条件指拥有的生产要素，需求条件主要指需求状况，相关及支持产业即为需要考虑与之有联系的相关产业，公司的战略、组织和竞争包括公司的经营策略和面对竞争的态度。

四个要素都具有双向作用，形成了钻石体系，同时，钻石体系是一个动态的体系，每个因素都会互相影响。在四大要素之外还存在两大外部力量，随机事件是无法控制的，政府政策的影响也是不可忽视的。

参考文献

[1] 鄂立彬，黄立稳。国际贸易新方式—跨境电子商务的最新研究［J］。东北财经大学学报， 2014

[2] 孙蕾，王芳。中国跨境电子商务发展现状与对策［J］。中国流通经济，2015