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微信广告传播，即立足于微信平台之上进行的广告传播。对于微信广告传播的研究一般包括微信平台的广告投放方式、微信广告的特点、微信广告传播的效果等方面。微信及微信广告是近几年才兴起的，对于微信广告的研究并不是很多，以“微信广告”为关键词搜索中国知网查找到的文献仅有不足十篇。从找到的相关资料来看可以分为以下几种研究的角度，如从广告表现方面总结微信广告的文案写作、从传播角度分析微信广告的传播价值及其利弊，从市场角度分析微信广告的营销价值等。63174
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（一）从微信广告的表现方面
李南在《新闻前哨》中发表的《如何写微信广告文案》，就是针对“微时代”到来后如何根据时代变化、传播平台的变化把握文案这一广告核心。文章从对微信广告文案的分类、特点及写作的注意事项三个方面进行分析。提出微信广告文案在迎合现代消费者时应具有简洁性、艺术性、亲密性和精确性的特点，在撰写文案时应注重真实、生动、互动和人文性。微信广告写作的特点和注意事项也反映出微信广告在吸引消费者时表现手法的多样性。
（二）微信广告的传播角度
《微信的广告价值分析》、《微信的应用研究》、《微信的广告传播力研究》、《探析微信广告传播影响的利与弊》《微信广告的传播学解读》四篇。
周晓莉在《青年杂志》上发表的《微信的广告价值分析》一文中，论文网从微信自身角度、微信用户角度和广告主视角来分析微信的广告价值，认为微笑特有的传播方式有利于形成和维护受众品牌忠诚度。
魏佳晓、梁策在《企业导报》上发表的《微信的应用研究》一文，结合微信营销案例就微信传播的广告价值、存在的问题以及如何利用好微信这一媒介进行研究，提出了明确品牌产品是否适合微信营销、保持公共账号活跃度、广告信息趣化，广告植入自然化、强化内容与品牌关联性四种正确利用微信进行广告传播的方法。
周蕾在《东南传播》上发表的《微信的广告传播力研究》一文，通过结合微信的传播方式和传播优势，对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析，强调了微信广告发展空间之大，并提出微信在技术层面和微信广告的应用形态方面的发展瓶颈。文章总结了在投放微信广告时广告主应注重的相关原则。
胡珊珊在《中国包装工业》上发表的《探析微信广告传播影响的利与弊》一文中，认为维护品牌与用户之间的关系是微信营销需要解决的重要课题，并为微信广告中所显露的弊端提出了应对措施。
贺翀在《新闻世界》上发表的《微信广告的传播学解读》一文以微信广告为研究对象，从传播学角度对其传播者、受传者、传播内容、传播过程和传播效果等方面进行探究，提出传播者在推送微信广告宣传之余应加强与粉丝交流互动，完善自身服务并着力建立良好形象提高消费者的购买意愿，实现微信广告的最终目的。
参考文献
[1][4]李南.如何写微信广告文案[J].新闻前哨,2013(7):114-115
[2]吕清远.大数据时代下的微信营销价值[J].现代经济信息,2013(20):279
[3]陈妮.新媒体环境下的体验广告形态[J].商场现代化，2011(7):48-49
[5]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播,2012(1):21-23
[6] [7] [10]周晓莉.微信的广告价值分析[J].青年记者,2013(17):75-76
[8]韩梅.新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例[J].今传媒,2013(5):95-96
[9]胡姗姗.探析微信广告传播影响的利与弊[J].中国包装工业,2013(10):79-80
[11]魏加晓,梁策.微信广告的应用研究[J].企业导报,2013(8):98-99