- 上一篇：浅析媒体人认证微博的管理与自律
- 下一篇：电视跨界主持现象研究+产生原因+成功策略
一、社会化媒体的定位
(一)社会化媒体的概念
社会化媒体作为一种新型媒体，给中国社会的政治生态环境和社会生态环境都带来了深远的影响。社会化媒体这一词汇最早出现在于Antony Mayfield所创作的《什么是社会化媒体》一书中。在该书中作者对社会化媒体的迅速发展做了简要而又不失全面的分析，并为社会化媒体的基本概念做了详细的诠释。
Antony Mayfield在书中将社会化媒体定义为：是一种给予人们极大参与空间的新型在线媒体。随着人们对社会化媒体的逐步理解，对社会化媒体又有了更进一步的诠释，目前文基百度（百科）把其定义为：人们之间彼此用来分享意见和经验的工具平台。相比之下，这个定义简单明了，更能体现社会化媒体所蕴含的参与性和共享性。
（二）社会化媒体发展脉络
纵观当下互联网世界，社会化媒体拥有无与伦比的地位以及影响力，其中腾讯QQ、人人网、腾讯微博、和新浪微博等具有代表性的社会化媒体，无一不是拥有着上亿的活跃用户。然而，纵使社会化媒体有了今日的辉煌，并不代表其当下地位可以信手拈来，它的发展也经历过一段较为坎坷的道路。
从发展的时间脉络来看，主要经历了三个阶段：萌芽期（1970s—1980s）、平稳成长期（1990s）、高速发展期（2000s）。
萌芽期，这一时期的社会化媒体主要由新闻组（User nets）、留言板（BBS）、在线服务（Online Services）三种形式构成。平稳成长期，主要是即时通讯聊天和早期社会化网络，在即时通讯聊天方面程序有两种：IRC和ICQ。高速发展期，这一时期的社会化媒体已经超越了当初简单的即使互动和交流的功能，而是更加着眼于从人性的角度出发满足人们在日常生活中的需求来建筑。
社会化媒体的流行是社会进步的必然成果，它在中国的一步步壮大鉴定了我国社会的发展历程，成为了我国公民日常生活中不可或缺的一部分。
（三）社会化媒体的主要特征
社会化媒体适合在互联网环境下存在。互联网环境具有成本低、操作简便之优点，从而让社会化媒体能更好地成为人们分享信息、讨论信息的平台。基于互联网背景，社会化媒体可以归纳为以下三个特征。
一是广泛的参与性，可以激发感兴趣人群主动地贡献和反馈，在一定程度上模糊了媒体和用户界限，最大程度的扫平了媒体与用户之间的障碍，为媒体和用户建立了一个和谐友好的关系网。
其次，最大限度的公开，让人们免费参与其中，并鼓励评论、反馈和分享信息。同时，让参与者形成多向度的交流，不再局限于广播单向交流的形式，让人们被动接受，让传播内容在媒体和用户之间双向传播，从而形成一种真正的交流。
第三，社会化媒体为人们提供了一个多方位的社区平台，使对某事感兴趣的社会群体能充分的进行交流。此外它还让用户享受到了跨平台式的体验，使多媒体一体化，积极地为用户提供跨平台的应用和服务，把手机、网络结合在一起，将网络和现实充分融合。与此同时社会化媒体不可或缺的是去权威和去中心化的特性，在传播过程中均以昵称出现，为人们营造了一个平等、自由的交流空间。
二、我国公共领域的态势
（一）“公共领域”的起源
公共领域是当代政治哲学的一个重要研究问题，它最早由知名学者阿伦特和哈贝马斯等人提出并进行了较为详细的研究。1958年，阿伦特在其著作《人的条件》一书中提出了公共领域的概念，从而拉开了公共领域理论研究的序幕。1961年，哈贝马斯完成了他的教授资格学术论文《公共领域的结构转型》。在此书中，他充分运用了多种学科相结合的综合思文方式，对资产阶级公共领域做了较为全面的分析。