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摘 要：随着电视传媒的不断发展，具有品牌效应的新闻节目主持人，不仅引导着社会舆论，而且担负着品牌传播的使命，因此，品牌新闻节目主持人是电视台重要的人力资本，而培养具有品牌效应的新闻节目主持人也成为了电视新闻媒体发展的重要目标之一。文章在对品牌和品牌效应进行界定的基础上，总结了电视新闻节目主持人品牌效应的特征，并以主持人敬一丹为例，通过对其品牌特征及品牌效应的具体体现来解析其品牌效应，并由此找出电视新闻节目主持人实现其品牌效应的方法和途径，旨在为其他电视新闻节目主持人的品牌建构及品牌效应的实现提供参考。4870
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关键词：电视新闻节目；主持人；品牌效应；敬一丹
On the Brand Effect of TV News Presenters
--A Case Study of Yidan Jing
Abstract: With the continuous development of TV media, the news presenters with brand effect not only guide public opinion but also shoulder the mission of brand communication. Famous news presenters are the most important human capital, so the job of cultivating brand news presenters also plays an important role in the TV Medias’ development. Based on clarifying the TV news presenters’ brand and its effect, we take the famous news presenter Yidan Jing as an example to analyze, further find out the practical ways to build the brands, and achieve TV news presenters’ brand effect, so as to offer references for all the news presenters.
Key Words: TV news programs; the host; the brand effect; Yidan Jing
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视新闻节目主持人品牌效应的概述 2
(一）品牌及品牌效应的定义 2
(二）电视新闻节目主持人品牌效应的基本特征 2
二、电视新闻节目主持人敬一丹品牌效应的解析 4
(一）敬一丹的品牌特征 5
(二）敬一丹品牌效应的体现 6
三、对电视新闻节目主持人品牌效应的思考 9
(一）培养自身素质，提升品牌价值 9
(二）塑造语言风格，定位品牌形象 11
(三）注重包装营销，坚持品牌推广 11
参考文献 14
试论电视新闻节目主持人的品牌效应 —以敬一丹为例
在电视新闻媒体发展的历史进程中，主持人的品牌效应对于电视新闻媒体发展越来越重要。在众多新闻媒体激烈竞争的今天，新闻媒体的经营和竞争依靠的是品牌栏目，更依靠的是具有品牌效应的新闻节目主持人来进行的,主持人的品牌效应是决定节目收视率高低的关键。培养具有品牌效应的主持人，重视主持人品牌效应的构建和经营，推动新闻媒体的不断发展，已经成为电视新闻栏目进行品牌竞争的需要。本文通过对电视新闻节目主持人品牌效应进行概述，在总结电视新闻节目主持人品牌及品牌特征的基础上，以主持人敬一丹为例解析电视新闻节目主持人的品牌效应，从而找出敬一丹的品牌效应对其他电视新闻节目主持人的启示。
一、电视新闻节目主持人品牌效应的概述
（一）品牌及品牌效应的定义
什么是品牌？美国营销学会(AMA)1960年对于“品牌”的解释是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们组合的运用，其目的是借以辨认某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来，这是品牌的内涵。关于其外延，还包括品牌的美誉度、知名度、忠诚度和满意度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任；品牌也是给其拥有者带来好处、产生增值的一种无形的资产。“品牌效应顾名思义就是品牌的使用者所收获的的效益和影响，品牌效应也是产品经营者由于使用品牌而得到的利益。” 电视新闻节目主持人的品牌效应是指主持人为其主持的新闻栏目锁定观众、聚集人气，提升栏目收视率的同时带来的一系列社会效益和商业效益，也是主持人在受众心中拥有的品牌信誉度、知名度和社会影响力。