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1998年，湖南卫视受台湾《非常男女》节目的影响，创办了同类型相亲节目《玫瑰之约》。在节目形式上，以主题讨论为主；在节目受众上，以单身的男女青年为主；在节目内容上，对中年人、老年人的婚恋史、以及单身家庭等方面也有所涉及。《玫瑰之约》的收视狂潮引发了其他频道的盲目跟风。据统计，1999年全国就有20多档同类型的节目。伴随着同质化现象的加剧，观众对同类型的相亲节目产生审美疲劳，最后，节目样式无论如何改变都难以逃脱被停播的惨剧。《玫瑰之约》于2003年停播，同年，《非常男女》栏目也遗憾停播。至此，情感交友类节目在荧屏上暂告一段落。
2010年，相亲热潮再一次席卷而来。目前的婚恋节目从内容到形式，都与上世纪90年代有很大不同：内容上，话题更开放，娱乐性更强，言语更犀利，导致的社会争议也越来越多。形式上，包装和视觉效果更被看好；各大卫视争先恐后开办相亲类节目，同质化竞争严重。其中江苏卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》，赢得了火爆收视，并在三月底超过了快乐大本营，赢得了收视冠军，随后，这浙江卫视的《爱情向前冲》，贵州卫视的《非常完美》，山东卫视的《爱情来敲门》等节目的相继开播， 电视荧幕掀起一股“相亲”浪潮。
新兴的第三轮婚恋交友节目之所以能获得较高的收视率与关注度，是有多方面原因的：一方面是剩男剩女现象已经成为相亲交友关注讨论的热门话题。居住在现代都市的年轻一族，因为生活节奏的加快，理应谈婚论嫁的都市男女青年却彼于奔命，无暇顾及个人终身大事，使婚恋交友越来越成为一个社会问题；另一方面节目内容展示了真实的现实生活。《非诚勿扰》每期的男嘉宾都是严格选拔的，不仅地域跨度大，而且职业多样化，嘉宾个性更是千变万化，让我们一睹现代人婚姻观甚至是人生观的千姿百态。最后，从大的社会背景条件来看，大众文化的出现以及媒体与受众合谋下的大众狂欢，推动了节目的发展。电视是大众文化传播的载体，传达着大众文化的意志，大众文化也通过电视媒介向主流价值观宣战。
然而，随着此类节目收视率的攀升，嘉宾身份造假，内容低俗化以及泛娱乐化等问题引起了社会各界的质疑和讨论。并且，再加上节目同质化严重，婚恋交友节目收视率和影响力不断下降。2010年，国家广电总局发布了整顿婚恋交友类节目的相关文件，所以，像安徽电视台的《缘来是你》，浙江电视台的《为爱向前冲》以及山东电视台的《爱情来敲门》等节目被限制和整改。很快，婚恋交友节目陷入低谷。